Zelmer: Из Польши с любовью05.05

Польской Zelmer в этом году исполняется 60. Хотя, это как посчитать – фабричная жизнь кипела в этой части Польши еще в начале прошлого века.

Мечи на орала

Еще в 1918 году здесь, в городе Жешув, расположенном в центральном индустриальном районе Польши, располагалась фабрика по производству полевых кухонь и другого военного снаряжения.

В 1937 году ее территория была передана владельцам частного станкостроительного завода имени Ипполита Цегельского, не без помощи государственных кредитов разместившим здесь производство станков и военной техники.

Производство, на котором к началу Второй Мировой войны трудилось почти 2000 человек, покрывало треть национальных потребностей в станках и выполняло почти половину заказов в области оборудования для артиллерии, бронебойного и противовоздушного оружия.

Стратегический статус производства сослужил ему плохую службу во время оккупации. Отступающие немецкие войска демонтировали все три существовавших на тот момент производственных цеха и вывезли оборудование, сырье и произведенную продукцию в Германию. 

Первые восстановительные работы начались в 1948 году. А в 1951 году на этом месте появилась государственная фабрика (Rzeszyw Factory of House Appliances), около двухсот сотрудников которой приступили к производству детских велосипедов, колясок и сетки для забора.

Как вы яхту назовете…

 Через два года в ассортименте фабрики появились пылесосы: «Альфа» и «Гамма». За первый же год было выпущено более 11.000 устройств. Вскоре им «составил компанию» полотер «Ф-1», а для разработки новых продуктов было создано проектно-конструкторское бюро.

К 1961 году предприятие оказалось «под крылом» министерства тяжелой промышленности. Учитывая, что за десять лет до этого распоряжение об открытии фабрики было инициировано Центральным управлением мелкого производства, – прогресс был налицо.

В 1967 году решением польского министра промышленности название фабрики было изменено на Predom-Zelmer Electro-mechanical Works. Для того чтобы стать просто Zelmer компании понадобилось еще тридцать лет (соответствующее распоряжение было дано в 1994 году).

 Спустя два года Zelmer приступил к выпуску пылесосов с новым типом двигателя (коллекторным): «Зелмер 03» и «Альфа К-2Л». Компания по сей день не только выпускает продукцию под собственной торговой маркой, но и выступает как подрядчик для других производителей. Электродвигатели Zelmer работают в устройствах многих европейских компаний.

Способный ученик

Одним из решающих моментов в истории Zelmer стало сотрудничество в начале 70-х со швейцарской Rotel, в то время занимавшей лидирующие позиции на европейском рынке домашнего оборудования.

В результате Zelmer получила доступ к современным технологиям, позволившим выпускать бытовую технику, успешно конкурировавшую с начала 80-х с продукцией признанных европейских грандов. В 1984 году компания даже получила от польского правительства почетную грамоту за выдающиеся достижения в области экспорта.

Чтобы «соответствовать», Zelmer пришлось интенсивно расширяться, открывая новые производственные цеха и исследовательские отделы.

Другим плюсом сотрудничества стала возможность изучения законов рынка и конкуренции. Благодаря этим знаниям компании удалось без больших потрясений пройти период экономических и политических преобразований в Польше конца 80-х - начала 90-х.

В 2001 году Zelmer был преобразован в акционерное общество. При этом 100% акций остались у государства. И хотя через три года они появились на Варшавской фондовой бирже, компания по сей день остается подконтрольной польскому правительству.

Одним из результатов преобразований стал впечатляющий рост ассортимента выпускаемой продукции. Всего за три года (с 2006 по 2009 гг.) он вырос в три раза – с 50 до 150 наименований.

По законам рынка

Сегодня Zelmer – самый большой производитель механизированной домашней техники в Польше. Продукция компании экспортируется в Страны Балтии, в Турцию, Германию, Италию, Францию, Испанию, Чехию, Швейцарию, Словакию, Венгрию, Румынию, Болгарию, Канаду, США, Корею, в Украину и Россию.

Итак, в активе компании более полутора сотен продуктов. Широко представлены кухонная техника (блендеры, кофеварки, кухонные комбайны, микроволновые печи, миксеры, мясорубки, соковыжималки, пароварки, электрочайники) и техника для дома (утюги, напольные весы, фены и пылесосы).

Приоритет отдается пылесосам. Именно им (если быть точным – моющему пылесосу Zelmer Aquawelt) была посвящена первая рекламная кампания Zelmer на российском ТВ. Серия телевизионных роликов рассказывала о работе ученых, тестирующих Aquawelt в борьбе с неназванным семейством (то Андрюша хлопья на ковер просыпал, то тетя Галя компот пролила, то папа с рыбалки вернулся, и прямо в грязных сапогах - по паласу, по паласу… ). Любопытно, что в отличие от большинства аналогичных роликов, процесс уборки пылесосом Zelmer снимался без монтажа.

Россия остается для Zelmer одним из важнейших рынков. За прошлый год продажи польской техники в РФ выросли почти в два раза, уступив лишь Украине, где было зафиксировано трехкратное увеличение.

Возможно, именно с этим связан тот факт, что в 2010-м продажи Zelmer за рубежом впервые превысили показатели внутри своей страны.