Vitek – с техникой по жизни06.05

Думал ли в 2000 году российский предприниматель Андрей Деревянченко, регистрируя торговую марку Vitek, что спустя десять лет его техника будет использоваться каждой третьей российской семьей, что это название и саму продукцию компании будет знать половина жителей России, а годовой оборот составит свыше 200 миллионов долларов? Страна только-только начала восстанавливаться после тяжелых потрясений 90х годов, молодой российский рынок обрушивал надежды многих бизнесменов, и сделать ставку на развитие мог только очень смелый и неординарный человек. Таким и оказался основатель ООО «Голдер Электроникс», решивший дать соотечественникам выбор между дорогими импортными брендами и бюджетной техникой, экономичной, неприхотливой, но современной, красивой и качественной? Выпуская продукцию на недорогих азиатских заводах, Vitek одним из первых предложил российским потребителем бытовую технику без переплаты за громкое имя. «Техника для жизни» - так звучал девиз компании и он полностью соответствовал политике создателя бренда.

Несмотря на то, что вначале уровень качества продукции был весьма далек от европейских стандартов, доступная техника нашла отклик у не слишком обеспеченных россиян, и, начав с 73 наименований в ассортименте, к сегодняшнему дню Vitek пришел с багажом в 650 наименований в 45 группах товаров. Одной из составляющих успеха была правильная маркетинговая стратегия. Активная рекламная кампания и внедрение непосредственного контроля за продукцией, выпускаемой азиатскими заводами, сыграли самую благоприятную роль в развитии бизнеса. Не скупясь, Vitek участвует в масштабных телешоу, благотворительных проектах, спонсирует спортивные команды и активно помогает нуждающимся в различных медицинских программах. Подобное отношение к потребителям не могло остаться незамеченным и все больше россиян выбирают торговую марку Vitek.

Между тем, Vitek – маркетинговая компания, не имеющая собственного производства и собственных розничных сетей. Она выступает посредником между производителем и дистрибьютором, но отвечает за качество продукции, гарантирует наличие сервисных центров и комплектующих, разрабатывает оригинальные дизайн-макеты, выстраивает ассортиментный ряд. Многие из макетов были изобретены лично Андреем Деревянченко, и подобный подход к работе демонстрирует исключительную вовлеченность владельца торговой марки в процесс создания выпускаемой продукции. Президент «Голдер Электроникс» не намерен останавливаться на достигнутом, его разработки и маркетинговая политика позволяют рассчитывать на значительный рост рейтинга компании в числе прочих торговых марок «второго эшелона» на российском рынке мелкой бытовой техники и электроники. В 2009 году Vitek попал в список "Forbes: 50 самых продаваемых российских брендов года". Немалую роль в этом сыграла грамотная рекламная кампания, в т.ч. с использованием демпинговых ходов, а также различных акций, конкурсов, финансирования специальных программ.

Награды и достижения

Vitek является единственным брендом в номинации «Бытовая техника», который получил пять наград БРЕНД ГОДА/EFFIE подряд.

По итогам 2006 года Vitek, по данным TNS Gallup M’Index 2006/2, занял первое место по показателю «наличие вентиляторов у потребителей».

3 июля 2008 года Vitek получил награду Best Russian Brand.

В категории «электрочайники» стал лауреатом ежегодной премии народного доверия «Марка № 1 в России 2009».

Почему россияне выбирают Vitek?

Не секрет, что рынок бытовой техники огромен. Разнообразие моделей – от бюджетных до элитных, на любой вкус и кошелек. Но компания Vitek уверенно сохраняет лидирующие позиции. Почему? Возможно, ответ в менталитете основателя компании. Сам выходец из простой российской семьи, Андрей Деревянченко прошел сложный путь от простого охранника до владельца многомиллионной корпорации.

“Наверное, мне повезло: я оказался в нужном месте в нужное время, – говорит он. – Если бы я сейчас начинал бизнес, то, наверное, не получилось бы — совершенно другие условия”.

Однако, вряд ли дело только в везении. Когда глава «Голдер Электроникс» самостоятельно создает дизайн электрического чайника с неоновой подсветкой, ныне активно реализующегося не только в России, но и во многих странах Европы – это говорит о том, что он по-настоящему вникает во все процессы бизнеса, от самых мелких деталей до крупнейших сделок. Такой подход и обеспечивает компании стабильный рост и отличную репутацию у потребителя.

С заботой о здоровье и окружающей среде

Что нового в маркетинговой политике компании? С недавних пор Vitek запустил программу «Здоровье», нацеленную на выпуск продукции оздоравливающего действия. Среди них – керамические электрочайники, уникальные фены и машинки для стрижки волос с керамическим покрытием и с уникальными функциями Aqua Ionic и Aqua Ceramic, пылесосы с технологиями ионизации и аквафильтрации. Новый логотип и новая маркетинговая программа запускает новый виток в развитии бренда, выводя русскую компанию на новые вершины прогресса.