Samsung: Скромное обаяние лидера24.03

Мы живем в эпоху перемен. Места вчерашних героев мира электроники и бытовой техники стремительно и без лишней помпы занимает новый лидер – корпорация Samsung.

Мир меняется намного быстрее, чем кажется. Совсем недавно мы считали, что большинство стран Азии — кроме Японии конечно — могут похвастаться только дешевой рабочей силой, а от качества производимой там техники воротили нос, превознося европейские, японские и американские технологии. В этой простой и понятной картине мира не учитывалось только одно — мнение жителей тех самых азиатских стран, которые совсем не испытывали радости от своей роли «поставщика дешевой раб.силы». Недовольство собой и своим положением – хороший мотиватор. За последние 25 лет Южная Корея сделала качественный рывок, которого никто не ожидал. Сегодня она претендует на место одного из главных центров развития технологий, где куется будущее человечества. Можно определить это место еще точнее – Samsung Group.

От риса к электронике

В отличие от других производителей электроники, Ли Бён Чхоль начал не с техники, а с куда более важной для человека отрасли – с питания. В 1938 году он открыл небольшое предприятие по торговле рисом в корейском городе Тэгу.

Проблему, связанную со сложностью ведения бизнеса в Корее, находившейся в ту пору под протекторатом Японии, Ли Бён решил по-восточному мудро – нашел японского компаньона. Очень скоро Чхоль уже поставлял в Китай и Маньчжурию не только рис, но и сахар, а также сушеную рыбу, овощи и фрукты.

Через 10 лет компании, к тому времени уже владевшей собственными мукомольными и кондитерскими заводами, промышленным производством и развитой сетью сбыта потребовалось имя. Ли Бён Чхоль выбрал – Samsung Trading Company. В переводе с корейского «samsung» означает «три звезды» – у основателя трое сыновей. Любопытно, что иероглифы, обозначающие это слово, определяют эти три звезды как очень яркие.

Название на западный лад недвусмысленно намекало на большие амбиции честолюбивого корейца, собиравшегося торговать с далекой Америкой. Однако Магомету даже не пришлось отправляться к горе – в 1950 году на полуострове высадились американские войска. Поначалу они действительно существенно подняли прибыль предприятия Бён Чхоля, усиленно уничтожая его запасы рисовой водки и пива. Однако Корейская война скоро обернулась для предприятия катастрофой – американцев спешно эвакуировали, а склады и заводы компании, оказавшиеся за линей фронта, были разграблены и сожжены.

По легенде, которая очень напоминает восточную сказку, Ли Бён Чхоля спас ящик с деньгами, найденный на развалинах сожженного дома. Деньги пошли в рост, и скоро Бён Чхоль владел текстильной фабрикой, сахарным заводиком и страховой компанией. Этому немало способствовало и его знакомство с Ли Сын Маном – тогдашним президентом Южной Кореи. Дружба была настолько близкой, что после свержения президента (свободолюбивый южнокорейский народ не простил ему странных результатов очередных выборов) Ли Бён Чхоль оказался в тюрьме за взяточничество.

 Впрочем, предпринимательские таланты основателя Samsung признавались даже его врагами. Так что когда новый президент – генерал Пак Чон Хи провозгласил курс на реформы – о нем вспомнили. Согласно плану реформ экономика Южной Кореи должна опираться на крупные концерны, которые нужно было создать в кратчайшие сроки. Первым слагаемым успеха стали правительственные кредиты и налоговые послабления для будущих миллионеров, вторым – талантливые предприниматели, одним из которых и оказался Ли Бён Чхоль.

В целях гармоничного развития экономики и минимизации конкуренции, созданные компании разделили по сферам: Daewoo достались автомобили, Goldstar – бытовая техника, Hyundai – строительство, а Samsung – электроника. Когда интересы самых амбициозных компаний – Goldstar (ныне LG) и Samsung –начали пересекаться, их руководство вызвали к президенту, который принял соломоново решение: «ты производишь это, а ты – вон то».

Новое начало

В 1969 году, объединив усилия с японской Sanyo, Samsung запустила цех по сборке черно-белых телевизоров. Объединение положило начало одной из крупнейших компаний, входящих сегодня в Samsung Group – Samsung Electronics, а выбранный в качестве первенца продукт — телевизоры — до сих пор является для производителей одним из важнейших.

Отрасль бытовой электроники от Samsung быстро развивалась. В 1974 году началось производство стиральных машин и холодильников, в 1979 – микроволновых печей, в 1980 – кондиционеров. Закрепившись на корейском рынке, компания начала экспорт своей продукции.

Однако в связи с кризисом 80-х компания лишилась государственной поддержки. Встал вопрос о привлечении новых инвестиций. Младший сын Ли Бён Чхоля – Ли Гон Хи, в 1987 году сменивший отца вопреки восточным представлениям о наследовании, хорошо понимал, что для этого компании придется измениться. Чтобы достичь поставленных целей – Ли Гон Хи хотел, чтобы компания стала одним из пяти мировых производителей электроники – пришлось реформировать старые подразделения и открывать новые. Samsung предстояло не только названием, но и делом подтвердить свою приверженность Западу. Ей это удалось – потеряв большую часть «восточного колорита», компания вышла на глобальный рынок, исполнив мечту своего основателя. 

Правда, от логотипа с тремя звездами пришлось отказаться. Вместо него появился наклоненный синий эллипс с белыми буквами названия внутри. Если приглядеться, можно заметить, что контуры первой и последней буквы совпадают с контурами эллипса, что символизирует собой открытость компании ко всему новому.

Империя добра

Несмотря на наличие интересов практически во всех сферах человеческой жизни (химическая промышленность, строительство, автомобилестроение, тяжелая промышленность, финансы, страхование и т.д.) электроника остается для Samsung центральным направлением.

Сегодня компания по праву считается крупнейшим поставщиком электронных компонентов в мире: пару лет назад корейцы элегантно перешагнули через бывшего лидера и своего нынешнего клиента – Hewlett-Packard. Среди других нынешних клиентов извечный противник Samsung – японская Sony, создатель IPhone – Apple, американская Dell. Мобильное подразделение компании сегодня занимает второе место в мире по количеству проданных телефонов. А в свете последних событий в лагере финской Nokia – в ближайшие пару лет, скорее всего, выйдет и на первое.

Четыре года подряд Samsung бессменно лидирует на рынке телевизоров. И это если учитывать все модели. Если же ограничиться только ЖК, то окажется, что лидерству Samsung — уже все восемь. 

Все хорошо и в сегменте бытовой техники. Благодаря своим объемам Samsung может угодить и любителям премиум-продуктов и тем, кому нужна более дешевая техника. Холодильники, кондиционеры, воздухоочистители, стиральные машины, микроволновые печи и пылесосы Samsung надолго поселились в домах по всему миру, в том числе и в России.

Так что миссия компании, такая же глобальная и всеобъемлющая как сам Samsung - осуществлять свой вклад в улучшение глобального состояния общества - смотрится сегодня вполне реально. Уж чего, а сил для этого у Samsung достаточно.