Oral-B. Ее величество Зубная Щетка16.09

Первые шаги. У истоков славы 

1950-й. Зубной врач, стоматолог из Калифорнии Роберт Хадсон запатентовал первую в мире зубную щетку с мягкой нейлоновой щетиной, особенностью которой были закругленные нетравматичные кончики щетинок. Назвал он свое изобретение просто — «Зубная Щетка», что по-английски выглядело просто — «Oral-Brash» или «Oral-B». Самая первая модель щетки называлась тоже незамысловато — «Oral-B 60», что означало зубную щетку с 60-ю пучками щетины из нейлоновых волокон. «Ноу-хау» производили в маленькой домашней мастерской, где практически вручную собирали продукт из пластика и обычной щетины. Сам же изобретатель складывал готовые щетки в ящики и отвозил их на почту для отправки клиентам. Объемы продаж были небольшими до тех пор, пока щетками не заинтересовались стоматологи. Позже доктор Хадсон говорил: «Я знаю, что делаю полезные и нужные вещи. Но когда мой продукт одобрили зубные врачи и стали рекомендовать его пациентам, я стал поистине богат».

В 1951-м небольшая компания Oral-B объединилась с тогда уже известной немецкой фирмой Braun GmbH — производителем мелкой бытовой техники. Результатом сотрудничества стали электрические зубные щетки, работавшие сначала от электрической сети, а позже от аккумуляторов и батареек.

1957-1977 годы были похожи на тот самый удачный прыжком с трамплина, который позволяет правильно выполнить сальто. За этот период разработан прототип зубной щетки под названием Mayadent, которая повторяла движения обычной зубной щетки. Электрические зубные щетки сначала использовали в качестве эталона новой моды, но в 70-х этот способ удаления зубного налета получил по-настоящему широкое распространение. В целом, период 60-70-х годов ознаменовался развитием производства высочайшими темпами. Продукция Oral-B успешно завоевывала мировые рынки в Европе, Латинской Америке и Тихоокеанской Азии.

Oral-B стала первой зубной щеткой, побывавшей на Луне. Именно эти щетки обеспечивали гигиену экипажа космического аппарата Апполон-11, который первым в истории человечества посетил спутник Земли.

Прорыв восьмидесятых. Фееричное позиционирование

1981 год. На рынке появилась первая изогнутая зубная щетка для правшей под названием Oral-B Right Angle, выпущенная Oral-B уже в составе компании Gillette, купившей «зубной бренд» в 1984 году.

1991-1887 годы. Oral-B разработала зубную щетку D5, или Oral-B Plaque Remover. Модель успешно прошла клинические исследования и стала первой электрической щеткой компании, которую действительно одобрили зубные врачи. Именно об этом на весь мир заявляла громкая реклама под кодовым названием «Дантист Роб», закрепившая в умах потребителей бренд Oral-B как «продукцию, которой пользуется большинство стоматологов».

В этот же период компания разработала и выпустила в продажу зубные щетки Oral-B Indicator с технологией обесцвечивающихся по мере использования щетинок. За создание данной модели компании была присуждена премия Edison Award.

Отдельно стоит отметить 1991 год, в котором Oral-B приобрела и присоединила к себе компанию Duralon в Чили.

Девяностые. Вперед — медленно, но верно

1992-1994 годы. В продажу поступила зубная щетка Oral-B Advantage, кардинально отличающаяся от предшественниц тем, что пучки ее щетинок были разной высоты.

В 1995 году на рынке появилась первая зубная нить Oral-B UltraFloss, завоевавшая рынок своей гибкой волоконной структурой, позволявшей тщательно очистить боковые стороны зубов. Еще одним достижением года стало приобретение компанией Oral-B предприятия Pro в Латинской Америке.

1996 год. Появилась зубная щетка Advantage Control Grip, ставшая в то время лидером продаж. Она имела запатентованную мелкотекстурную щетину и эргономичную двойную ручку, а также обеспечивала чистку с использованием всех рядов щетинок.

1997-1998 годы. Компания представила новую технологию чистки зубов — сочетание высокоскоростных возвратно-вращательных и при этом пульсирующих движений, которую воплотила в модели Oral-B 3D Plaque Remover. Следующим достижением была Oral-B Cross Action в сегменте обычных щеток и SATINfloss как представитель зубной нити нового поколения.

В этот же период, став партнером корпорации Nickelodeon — весьма успешной компании, занимавшейся производством детских программ, Oral-B завоевала невероятную популярность на рынке детских гигиенических продуктов. Стоит отметить, что «Никелодеон» сама выпускала продукты по уходу за ротовой полостью детей, что удачно использовала Oral-B в своей рекламной компании. Тогда же произошла важная в истории компании реструктуризация — Oral-B присоединила к себе компанию Prudent, Индия.

В 1999-2000-м Oral-B заявила о выпуске трех уникальных щеток, лидировала среди которых Oral-B 3D Excel. Второе место заняла качественная, продуманная до мелочей детская электрическая щетка Oral-B Kids' Power, завоевавшая любовь родителей, а Oral-B Battery Toothbrush позиционировали как первую качественную, но недорогую электрическую щетку.

Дни сегодняшние. На пике

2001 год. Oral-B заключила договор с компанией Disney, в котором гигант мультипликационной индустрии разрешил нанесение Супермена, Принцессы, Винни и Микки Мауса на электрические щетки для детей. Аккумуляторные, на пальчиковых батарейках щетки с изображением легендарных диснеевских персонажей невероятно успешно продавались и продаются по сей день под маркой Oral-B.

2002 год. Oral-B разработала и осуществила концепцию, согласно которой детские зубные щетки стали выпускать в четырех возрастных категориях.

2004 год. Впервые появилась звуковая электрическая зубная щетка Oral-B Sonic Complete. И в этом же году компания приобрела бренд детских зубных щеток Zooth, которому принадлежали права на размещение героев Барби, Hello Kitty, My Little Pony, В поисках Немо, и Hot Wheels на своей продукции.

2007 год. Oral-B выпустила революционную электрическую щетку Pulsar Pro-Health, которая сочетала в себе технологию пульсирующих щетинок с новым типом щетины ПроСофт для чувствительных десен.

2010 год. Компания Procter&Gamble, которой принадлежит бренд Oral-B, провела ребрендинг: она объединила все свои подразделения, имеющие отношение к гигиене рта, под одним общим названием — Oral-B Glide. На сегодняшний день P&G является единственной компанией, которая выпускает товары для гигиены рта для всех категорий потребителей.

…

Судя по темпам развития, Oral-B преподнесет нам еще не один сюрприз. Может быть, в периоде, обозначенном троеточием, появятся зубные щетки, которые будут сами контролировать состояние наших зубов и сигнализировать о том, что пора бы назначить рандеву стоматологу. А может быть производитель, поддавшись веяниям минимализма, совместит зубную щетку с тюбиком пасты. Но в любом случае продукт, выпускаемый Oral-B, обещает быть традиционно «нужным и полезным», таким же, как Ее Величество по имени Oral-Brash.