|
 Ежегодно датская LEGO Group производит 306 миллионов колес, что дает ей право считаться мировым лидером по числу изготовленных шин. И не беда, что по размеру они немного уступают автомобильным – маленьким (и не очень) любителям конструкторов Lego большего и не надо.
И всё же основным элементом конструктора Lego остается кирпичик с тремя парами «пупырышков» («штифтов»), снабженных логотипом компании. За более чем полувековую историю он успел стать символом безграничных возможностей для творчества, оставшись при этом скромным элементом самого известного в мире конструктора.
Отходы деревообработки
Своим появлением Lego обязан датчанину Оле Кирку Кристиансену. В 1932 году он открыл в родном городке Беллунде небольшую столярную мастерскую, занимавшуюся изготовлением лестниц и гладильных досок. Однако из-за экономического кризиса, охватившего не только Данию, но и половину Европы, продукция расходилась плохо.
Наблюдая за своим 12-летним сыном Готфридом, играющим с кусочками дерева, Оле Кирк решил заняться производством игрушек. Начинание имело успех. Если жители Датского королевства на чем-то и экономили, то явно не на собственных детях.
Примерно в это же время появилось и название будущей компании, образованное от словосочетания «leg godt» – «играть с увлечением». Много лет спустя Оле Кирк оценил удачность выбранного названия, узнав, что с латыни lego переводится как «я собираю».
 «Автоматически Соединяющиеся Кирпичики»
В 1947 году Оле Кирк заинтересовался изобретением английского психолога Хиллари Гарри Фишера Пейджа – «Автоматически Соединяющимися Кирпичиками» (Automatic Binding Bricks).
Получив лицензию, Lego первой в Дании приобрела машину для обработки пластика (стоимостью 30.000 датских крон) и в 1949 году занялась производством нового вида продукции.
Для появления знакомых нам кирпичиков Lego понадобилось еще почти десять лет. В 1958 году их нижняя часть, бывшая до этого времени полой, получила дополнительные пластиковые трубки, заметно улучшившие возможность соединения деталей конструктора. За более чем 50 лет система крепления почти не изменились.
В конце пятидесятых наборы конструкторов Lego стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. Больший рынок диктовал большую ответственность. Поэтому с 1963 года использовавшийся при производстве Lego ацетат целлюлозы был заменен на нетоксичный АБС-пластик с добавлением сульфата бария. Последний элемент необходим для того, чтобы нечаянно проглоченная деталь конструктора была видна при рентгеновском исследовании.
Трудные времена
 К концу девяностых экономический подъем компании сменился спадом. По общему мнению, ахиллесовой пятой пятого по величине производителя игрушек в мире стало недостаточно бережное отношение к собственной торговой марке. Слишком много бизнесменов разной степени порядочности стремились получить на свое изделие логотип Lego. Много шума наделал мармелад, выполненный в форме тех самых кирпичиков. Сама компания тоже не отставала, представив только за 1999 год около 200 «сопутствующих товаров».
Активизировались и конкуренты, наладившие выпуск похожих игрушек (худших по качеству, но и более дешевых). Да и компьютеры всё сильнее теснили традиционные игрушки.
Борьба за положительный баланс продолжалась почти 10 лет и закончилась победой компании. Однако Lego пришлось сократить расходы и даже продать сеть тематических парков Legoland – детище того самого Готфрида, занявшего место отца в 1958 году.
Был провозглашен курс на дальнейшую интеграцию с компьютерными играми (в этом году ожидается выход платной онлайн игры, герои которой будут собраны из конструктора Lego). Однако главной ценностью, связующим звеном между прошлым, настоящим и будущим компании, которой сегодня владеет уже третье поколение Кристиансенов, был назван тот самый кирпичик Lego. Сегодня именно он лежит в основе всех направлений деятельности компании.
 Гарри Поттер и все, все, все
Вновь стать рентабельной компании помогли наборы, созданные по мотивам голливудских блокбастеров. Lego впервые выпустила конструктор, основанный на чужой интеллектуальной собственности, в 1998 году. Первой ласточкой стала серия Lego Star Wars, посвященная космической эпопее Джорджа Лукаса.
«Безликие» человечки Lego, созданные еще в 1978 году, впервые обрели черты конкретных персонажей. Сначала в дело пошла новейшая трилогия («Скрытая угроза», «Атака клонов», «Месть ситхов»), потом первые три фильма и мультсериал.
Lego не без гордости заявляет, что с помощью конструкторов серии можно «переснять» все эпизоды «Звездных войн». Может быть, поэтому наборы Star Wars популярны не только у детей, но и у взрослых, среди которых немало поклонников фантастики.
Однако более успешной с коммерческой точки зрения стала серия наборов о Гарри Поттере. Не оценив довольно жестоких поворотов сюжета в последних книгах, Lego Group в 2007 году сняла серию с производства, но в 2010-м (в связи с выходом первой части заключительного фильма о юном волшебнике) вновь выпустила ее в продажу.
Среди лицензированной продукции Lego есть и немало других знаменитых персонажей: «Индиана Джонс», «Принц Персии», «Губка Боб», «Бэтмен». В наступившем году в их пластмассовых рядах окажется и Джек Воробей из «Пиратов Карибского моря».
Еще пять поводов для гордости
 Помимо лицензированной продукции в ассортименте Lego представлены еще как минимум пять направлений товаров:
- Строительство. К этой категории относятся стандартные наборы Lego, состоящие из кирпичиков и дополнительных элементов (крыши, окна, двери, колёса и т. д.).
- Ролевые. Конструкторы этой группы посвящены определенной тематике. Среди наборов есть не только конструкторы, имитирующие реальные сферы человеческой жизни (полицейский участок, пожарная станция, гонки), но и наборы, посвященные фантастической (подводный мир) или фантазийной (средневековый замок) тематике.
Любопытно, что в новых наборах Kingdoms (приемник существующей уже более тридцати лет серии «Lego Замки») основное внимание уделяется уже не борьбе с нежитью, а соперничеству двух враждующих рыцарских орденов, что куда ближе к реальности.
- Продукция для детей дошкольного возраста. Сюда относится серия Lego Duplo, предназначенная для детей младше пяти лет. Безопасность конструкторов этой серии для малышей достигается за счет увеличенных элементов («кирпичики» Duplo больше стандартных в два раза) и отсутствия острых углов.
- Робототехника. Результатом сотрудничества Lego и специалистов Массачусетского технологического института стали комплекты Mindstorms NXT для сборки программируемых роботов. Роботы поддерживают беспроводное управление через Bluetooth и могут выполнять несложные манипуляции.
- Образовательные. Серия обучающих конструкторов, разработанных для использования в качестве дидактического пособия на уроках.
Обсуждение статьи>>
Информация на этой странице защищена авторскими правами. При использовании любых материалов сайта прямая гиперссылка обязательна.
|