История бренда Chicco30.01

Подарок первенцу

Первые товары с маркировкой Chicco появились в 1958 году в живописном ломбардском городке Комо. Основатель новой фабрики, начинающий промышленник Пьетро Кателли, создал её, чтобы обеспечить первыми необходимыми вещами своего ещё не родившегося сына. О названии не пришлось долго думать: "chicco" (зёрнышко) - обращался Пьетро к растущему животику молодой жены, так он назвал и своё коммерческое детище.

Надо отметить, что к тому времени Кателли уже несколько лет занимался производством и продажей расходных медицинских материалов. Его компания Artsana, основанная в 1946 году, как раз вошла в период интенсивного развития. Имея на руках некоторые свободные средства, будущий отец обнаружил, что не может подобрать покупок, достойных его ребёнка, потому что рынок детских товаров в Италии не имел перспектив и находился где-то между медицинской продукцией и приспособлениями для инвалидов. Неудивительно, что уже к моменту рождения маленького Энрико Кателли фирма его родителей могла похвастаться некоторой популярностью и солидным списком постоянных клиентов. Небогатый пока ассортимент молодого производства (в первом каталоге едва набралось 27 позиций) отличался выраженной ориентацией на детей: яркие цвета, удобные размеры, безопасные формы. Это было именно то, чего не хватало на итальянском рынке и к чему сразу потянулись покупатели.

Пьетро Кателли с женой и детьми

Особой гордостью первых лет стали лёгкие небьющиеся детские бутылочки, которые оказались прекрасной альтернативой громоздкой и опасной стеклянной посуде.

Становление марки

Первые годы Пьетро Кателли придумывал всё новые полезные товары для своего магазина, тем самым расширяя его ассортимент. Торговая марка обзаводилась всё новыми поклонниками, среди которых было и немало туристов. Востребованность продукции для детей, помноженная на общеевропейский экономический и демографический рост, позволила уже к середине 60-х годов наладить поставки в соседние страны и нацелиться на более удалённые рынки.

Примечательно, что неитальянские покупатели стали называть новую марку "Чикко", тогда как в итальянском произношении она читается как "Кикко". Тем не менее почти повсеместно в ходу именно первый, англоязычный, вариант.

Близость к производству медицинской продукции натолкнула основателя Chicco к разработке адаптированных товаров этого типа, безопасных и удобных для детей. Так появились первые детские термометры, посуда, гигиенические принадлежности, разработку которых сопровождали консультации с детскими врачами.

Комфорт матери как неотъемлемая часть счастливого детства

Совсем недолго под торговой маркой Chicco производились товары исключительно для малышей. Вскоре начинающий отец заметил, что на прилавках магазинов отсутствует продукция, которая могла бы облегчить быт беременной женщины, а также молодой матери. Действительно, женщинам того времени, которые ждали малыша, даже обычное бельё доставляло немало неудобства. Именно специально сконструированные бельё и одежду предложил Пьетро своим покупательницам, чем снискал ещё большую их приверженность.

С начала 1990-х годов и по настоящее время под брендом Chicco выпускается линия косметических средств для младенцев и их матерей. Это направление не слишком типично для производителей детских товаров, зато полностью отвечает принципам и концепциям, заложенным Пьетро Кателли в основу своего коммерческого детища.

Крем от растяжек Chicco

Недетская награда за детские игрушки

В середине 1974 года Пьетро Кателли был удостоен звания "Кавалера труда" (Cavaliere del Lavoro) именно за вклад в развитие итальянского рынка детских товаров. Принимая поздравления от президента страны, промышленник поблагодарил каждого из своих сотрудников за неоценимый вклад в общее дело заботы о благополучии детей, которая начинается ещё до момента рождения.

Выше качество - больше подделок

К 80-м годам XX века марка Chicco нарастила основную массу своего ассортимента, что позволило сосредоточить основные усилия специалистов на оттачивании качества товаров. На продукцию, предназначенную для малышей до трёх лет, довольно сложно получить сертификат качества, но итальянская фирма всегда без труда проходила этот экзамен. Разумеется, фирменные товары Chicco отличались не только высоким качеством, но и соответствующей стоимостью, что подстегнуло активность вьетнамских и китайских мастеров подделки. Однако их попытки приобщиться к популярности итальянского бренда не увенчались успехом, так как покупателям не стоило особого труда отличить дешёвую копию от оригинального товара.

От первых колясок к современному ассортименту

Одними из первых товаров, проданных под маркой Chicco, стали коляски. Этот предмет, столь необходимый в первые месяцы жизни малыша, Пьетро Кателли проектировал специально для своего сына. Неудивительно, что коляска вышла яркой, удобной и не имеющей аналогов на многие мили за пределами Комо.

Современная линейка колясок Chicco включает десятки моделей: универсальные, спортивные, компактные, для двоен и троен - прочные и функциональные устройства регулярно занимают призовые места на выставках детских товаров. Эти устройства сочетают в себе простоту и надёжность с большим количеством полезных деталей, делающих эксплуатацию невероятно удобной.

Прогулочная коляска-трость Chicco Lite Way Astral

Покупатели могут найти в магазинах Chicco полный ассортимент мебели, в том числе многофункциональной, для детской комнаты, а также сопутствующих средств безопасности: заглушек для электрических розеток, защитных замков, накладок и ограничителей, сеток от насекомых и т. д. Достаточно и устройств, вносящих разнообразие в ежедневный быт малыша и дарящих его маме драгоценные минуты свободного времени: шезлонги, качели, игровые манежи, развивающие коврики, ходунки, стульчики для кормления, эргономичные рюкзаки и переноски.

Ориентация на производство безопасных товаров, а также предметов, повышающих уровень безопасности ребёнка во многих ситуациях, закономерно привела технологов компании к созданию автомобильных кресел и сопутствующих аксессуаров. Справедливости ради надо отметить, что предшественники детских автокресел существовали и в первой половине прошлого века, но единственным их назначением было приподнять ребёнка над штатным сиденьем до того уровня, чтобы он мог беспрепятственно любоваться видами из окна.

В 60-е годы всё изменилось кардинально: задачей детского кресла стало именно удержание маленького пассажира, защита его от возможных травм. Под торговой маркой Chicco автокресла выпускаются уже более 45 лет, современные модели отвечают самым высоким стандартам качества и безопасности, многие из них могут использоваться не только в автомобиле, но и в любом другом транспорте, оборудованном сиденьями с ремнями.

Автокресло Chicco Neptun для возрастных групп 1, 2 и 3

Некоторые модели современных колясок Chicco и автокресел для малышей способны совмещаться, образуя так называемые системы для путешествий, в которых на шасси коляски могут крепиться как обычные сменные блоки, так и автокресло. Это решение очень удобно при поездках с ребёнком, так как трансформация под силу даже одному человеку.

Товары для детского здоровья, как и прежде, остаются профильной продукцией, выпускаемой под брендом Chicco. Однако ни лекарств, ни детского питания нет в ассортименте этой марки - так решил ещё Пьетро Кателли. К этому классу можно отнести безопасные термометры, детские весы, увлажнители воздуха, светильники, радио- и видеоняни. Немало также устройств, предназначенных для удобной обработки детской посуды и приготовления пищи: стерилизаторы и подогреватели бутылочек, пароварки и термосы.

Среди разнообразия посуды Chicco найдётся подходящий вариант для каждого ребёнка. Для младенцев выпускается множество вариантов бутылочек и сосок, для малышей, пробующих есть самостоятельно, - поильники, тарелки-непроливайки, ложки и вилки. Любому из этих товаров придают анатомическую форму согласно возрасту и развитию маленького хозяина.

Бутылочки Chicco для новорожденных и для подросших младенцев

Ассортимент одежды, представленный поначалу только вещами для младенцев, сегодня учитывает потребности детей всех возрастов, а также женщин дородового и послеродового периодов. Особенно тщательно проектируется, конечно, одежда малышей первого года жизни, которая учитывает их анатомические особенности и доставляет минимум неудобств при надевании.

Руководители Chicco по праву гордятся игрушками, которые выпускает их фирма. Среди них можно найти как простые, так и комплексные варианты. Последние являются верхом конструкторской и дизайнерской мысли, обладая массой функций, которые ребёнок открывает по мере своего взросления. Такие комплексы развиваются вместе с малышом, не рискуя быстро ему надоесть.

Chicco в наши дни

Современные магазины Chicco вот уже восьмой год соблюдают официальный формат, согласно которому в каждом из них доступно всё разнообразие фирменного ассортимента. Производственные мощности, а это 16 заводов, сосредоточены в Италии и Китае, откуда товары всемирно известного бренда, отвечающие высшим европейским стандартам качества ISO серии 9000, поступают в розничные сети 130 стран. Только в Италии насчитывается более 300 фирменных магазинов.

Во главе подразделений Chicco стоят дети основателя Пьетро: сыновья Энрико и Микеле и дочь Франческа. Старший Энрико заведует финансами родительской корпорации, средняя Франческа руководит рекламным продвижением головной компании и дочерних брендов, а младший Микеле руководит брендом Prenatal, под которым выпускаются товары Chicco для самых маленьких.