История бренда Bang&Olufsen20.12

Датская фирма Bang & Olufsen (B&O) практически сразу, начиная со своего основания, была на особом счету. Общий концептуальный стиль ее продукции нельзя спутать ни с чем – он выделяется на фоне других фирм и практически никогда не остается незамеченным со стороны как покупателей, так и конкурентов. Возможно, это объясняется гармоничным сочетанием трех компонентов – высокого качества, инновационности и, как это ни удивительно, консерватизма. При этом фоном для синтеза этих составляющих является особое внимание, которое уделяется дружелюбности продукции, заботе о ее органичном вписывании в жизненное пространство покупателя. Однако такое понимание философии Bang & Olufsen слишком примитивно и ни в коей мере не объясняет магнетизм и особую «магию» товаров, каждый из которых по-своему уникален. По истории этой компании можно проследить весь путь развития бытовой акустики и радиоэлектроники в Западной Европе за последние 85 лет, ведь многие продукты B&O были пионерами в своем сегменте.

Отцы-основатели

Как и многие знаменитые современные уже даже не фирмы, а корпорации – Apple, Microsoft, Philips, – датская компания B&O начиналась как небольшое коммерческое предприятие, базирующееся на мощном энтузиазме, инновационности нескольких талантливых людей. Одной из страстей и основным способом к заработку для Петера Банга, сына успешного датского бизнесмена Камилио Банга, стала радиоэлектроника. Получив в 24 года профессию инженера, он достаточно длительное время проработал в США, где получил возможность ознакомиться с передовыми на то время научными достижениями.

Вернувшись в Данию, Петер Банг совместно со своим студенческим другом Свеном Олуфсеном стал работать над радиоэлектроникой. Основные эксперименты проводились преимущественно в небольшом чердачном помещении дома Олуфсенов, до сих пор являющегося родовым гнездом этой семьи.

Спутниковая фотография завода B&O в Струере

Юридически компания B&O была основана 17 ноября 1925 года в датском городе Струер, а через несколько лет, в 1927 году, коллегами была открыта небольшая фабрика. Нужно отметить, что изначально предприятие создавалось с возможностью достаточно легкого перепрофилирования, на случай если продукция не будет принята рынком. В работе основателей существовало негласное разделение: Петер Банг в основном занимался решением инженерных задач, тогда как Свен Олуфсен – финансовой стороной.

Инновационный радиоприемник Eliminator

Одним из первых товаров, который вышел на рынок, стал радиоприемник Eliminator. Его основным отличием от своих конкурентов стала возможность подключения к сети переменного тока, в то время как остальные подобные устройства питались преимущественно от батарей. Несколько позже B&O выпустила ламповый приемник 3lamper, а двумя годами позднее – 5lamper, которые получили широкую известность за счет своего качества и примененных технических решений.

Панель управления приемника 5lamper

Период 20-30-х годов прошлого века был этапом быстрого роста B&O, разработки и внедрения инновационных технологических решений. Именно в эти годы был создан всемирно известный логотип компании. Историю его разработки можно назвать достаточно необычной. В 1931 году неизвестный тогда еще художник Хеннинг Дал Миккельсен, предложил свое виденье фирменного символа, включающего в себя в том числе и перевернутую букву «B», которую также называют беременной «B». Идея очень понравилась Олуфсену, и с тех пор логотип стал неотъемлемой частью продукции компании.

Приемник Master-39

Одним из знаковых продуктов 40-х годов стал выпущенный в 1938 году Master-39CH – первый в мире приемник, который был оснащен кнопочным управлением. Через год появился его последователь Master de Luxe 39, имевший 16 устанавливаемых радиостанций. Это можно считать тем отправным моментом, когда фирма начала придавать огромное значение удобству пользователя, основанному на инновационных технологиях, в том числе на прецизионной механике, которой так славится B&O. Кроме того, активно продвигались и организационные инновации, ставшие основой для современной стратегии развития и работы всех подразделений компании.

Приемник Beolit 39 на фоне женщины

В целом 30-е и 40-е годы для компании стали временем успешных разработок в совершенно разных областях – системах звукозаписи для кинематографа, акустики для цирков и военных машин. В это же время был выпущен культовый радиоприемник Beolit 39 с корпусом из бакелита. Нужно отметить, что это первый продукт со знаменитой приставкой «BEO».

Годы Второй мировой войны не могли не сказаться на компании, однако даже в это трудное время работы не останавливались. Так, например, в 1941 году была предложена складная шкала настройки радиоприемников, которая убиралась в случае необходимости. Самым тяжелым годом с момента основания фирмы B&O был 1945-й – из-за отказа сотрудничать с нацистами почти полностью была уничтожена фабрика. Однако это не сломило предпринимательский и инновационный дух основателей компании, и производство было практически полностью восстановлено всего за один год, а в 1946 году уже возобновился выпуск товаров. Война оставила свой след и на ассортименте продукции – в нем появились рации, военные телефонные аппараты.

Beocord-84U

Следующей технологически значимой для B&O датой стал 1946 год, когда был выпущен первый в Европе катушечный магнитофон Beocord-84U. А через 4 года была представлена первая пилотная модель телевизора.

Видеомагнитофон Beocord VX-5000

Большое значение дизайну, пожалуй, стало придаваться с приходом в фирму в 1957 году Иба Фабиансена. Это событие, несомненно, оказало влияние на формирование современного имиджа компании – часто при упоминании продукции B&O на ум приходят не только выдающиеся технические характеристики и инновационные решения, но и необычный, нередко вычурный дизайн техники.

Комплекс Beosystem AV-9000

Несмотря на это, в начале 60-х стиль фирмы стал несколько размазываться – продукция, оставаясь высокотехнологичной и сверхсовременной, начала терять свою самобытность, «харизму», которая всегда привлекает потенциального покупателя и делает продукт желанным. Эта тенденция стала преломляться после прихода в компанию знаменитого Дэвида Льюиса. Новое лицо товаров стало визитной карточкой B&O – при нем были созданы наиболее известные продукты периода после 80-х годов.

Акустическая система Beovox RedLine

Классикой стали Beosystem AV-9000, Beovision Avant, видеосистемы LX, MX, колонки Red Line. Такие разработки, как Beocord VX-5000, Beolab-6000, Beovox Cona, являются постоянными экспонатами музея современного искусства в Нью-Йорке. Нужно отметить, что в этом музее проводилась выставка, посвященная исключительно B&O, чего удостаивались всего лишь 5 компаний.

Такая высокая оценка внешнего вида продукции B&O является результатом особого подхода компании к дизайну – как правило, для работы над каждым конкретным проектом B&O не пользуется услугами штатных специалистов, а приглашает известных дизайнеров. Так, множество продуктов фирмы в 70-80 годах были созданы Якобом Дженсеном, дизайн-студия которого активно работает до сих пор.

Акустическая система Beolab-6000

В 90-х компания открывает сеть собственных магазинов, торгующих продукцией напрямую. Продажа отдельных аудиокомпонентов была свернута и заменена продажей комплексных аудиосистем по цене, как это стало традиционным, заметно выше среднего.

Экономический спад начала 90-х годов прошлого века значительно отразился на компании. Несмотря на то что продукция по-прежнему обладала своим особым магнетизмом и привлекала покупателей, лишь немногие из них были готовы расстаться со значительной суммой в обмен на технику. Поэтому фирма была вынуждена провести значительные реформы, «облегчиться» и уволить часть своих сотрудников, частично перестроив как производственный процесс, так и весь цикл разработки и создания продукции. Кроме того, в 1990 году 25% акций B&О были куплены голландской фирмой Philips. Вместе с тем стиль фирмы, несмотря на произошедшие изменения, остался неизменно вызывающим удивление и привлекающим внимание.

Современная автомобильная акустическая система B&O

На сегодняшний день B&О производит эксклюзивный ассортимент звуко- и видеовоспроизводящей техники, телефонов, медицинского и мультимедийного оборудования, концентрируя свое внимание на восьми сферах деятельности: изображение, звук, взаимодействие с пользователем, системная интеграция, подвижные механизмы, дизайн, материалы и их обработка, качество. Продажи осуществляются почти в 100 странах мира сотнями торговых представителей, причем практически 70% этих магазинов торгуют исключительно техникой B&O.

Акустическая система для iPod и iPad Beosound-8

Несмотря на долгую историю, взлеты и падения, в компании всегда существовала неразрывная связь с членами семьи, которые активно участвовали в жизни фирмы. Так, сын Питера Банга – Дженс Банг – много времени посвящал не только управлению компанией, но и процессу разработки новой продукции, техническим новшествам и инновационным решениям. Семья Олуфсенов, как и основатель Свен Олуфсен, в основном занималась финансовыми делами. Возможно, именно эта «семейственность» создавала «душу» техники, переносящую через десятилетия особенную ауру и очарование продукции B&O.

Однако наследственность и преемственность принципов существовали не только в метафизической форме. Поэтому и изначальный девиз фирмы «Предприимчивость - постоянное стремление к созданию только лучшего в неустанном поиске новых путей совершенствования», претерпев определенные изменения, формулируется как «Смелость и постоянное стремление избегать обыденности в поисках удивительных, бесконечных впечатлений» и несет в себе ту же идею, но в новой, более современной форме.

Так и принцип, сформулированный Бангом и Олуфсеном 85 лет назад, во многом остается актуальным и сейчас: «Продукция фирмы должна воспроизводить звук высокой точности или верности – техника из-за ее особенностей и ограничений не должна оказывать влияния на воспроизводимую музыку». У потребителя остается возможность не обращать внимание на технические аспекты, полностью погрузиться в музыку, которая тем не менее будет окрашена легким эфемерным привкусом совершенства B&O.