История бренда AVENT06.12

Бренд AVENT известен всему миру высококачественными товарами для ухода за новорожденными. Под этой маркой в настоящее время выпускают не только продукцию для малышей, но и товары для кормящих мам, и просто приспособления, помогающие родителям ухаживать за грудными младенцами.

В рассказах об истории бренда AVENT говорится, что все началось с бутылочки для кормления. Мы же попробуем копнуть несколько глубже и заглянуть в самые истоки.

Начало: от грелок к детским соскам

А начиналось все не с продукции для детей, а... с грелок. Предшественником AVENT была компания Cannon Rubber (концерн Cannon существует до сих пор) – история двух этих брендов неразрывно связана между собой.

В 1936 году некто Дэвид Аткин, сын латвийских иммигрантов, приобрел в Тоттенхеме (Англия) небольшое здание под фабрику. Время на поиски названия для новоиспеченной фабрики Дэвид решил не терять: на здании после покупки осталась табличка от предыдущего владельца, Cannon Works, поэтому Аткин нарек свою компанию Cannon Rubber Manufactures Ltd.

Изначально фабрика выпускала, как уже было сказано, каучуковые грелки, которые были попросту удобнее керамических, потому и дело шло хорошо, хотя на фабрике работало – смешно сказать – всего четверо рабочих. Продажи быстро наладились, в том числе продукция шла и на экспорт. Большая заслуга в этом принадлежит самому владельцу бизнеса: он создавал станки, занимался продажами, разрабатывал новые решения – словом, был на все руки мастер.

С началом Второй мировой войны грелки делать перестали, зато наладилось производство других изделий из каучука – в их числе были детские соски. Кстати, примерно в это же время соска была впервые официально запатентована в США под названием Baby comforter.

Латекса не хватало, поэтому Аткин придумал выпускать соски из твердого сорта каучука. Забегая вперед, скажем, что Cannon Rubber, производящая литые каучуковые соски, очень долго оставалась единственной в своем роде во всей Великобритании. Чуть позже даже была создана марка Cannon Baby Product, потому что дела с детскими сосками шли прекрасно.

Cannon Babysafe – предшественник AVENT

C появлением такого материала, как поликарбонат, в начале 60-х годов прошлого века традиционные стеклянные бутылочки для кормления канули в прошлое – они были тяжелыми, а также могли разбиться и поранить малыша.

Легкий, небьющийся, удобный для инженерной мысли поликарбонат вдохнул свежую мысль в инженеров компании Cannon Rubber. Они сконструировали новую бутылочку из этого материала, а заодно выпустили и универсальную соску из каучука, которая вдевалась в кольцо, накручивающееся на бутылку. Эти бутылочки для кормления уже вышли под маркой Cannon Babysafe. Через 10 лет Cannon Babysafe выделяется в отдельное подразделение компании, и специально для линии продукции по уходу за новорожденными приобретается новая фабрика в Глемсфорде.

В 1965 году в компании Cannon стал работать сын Дэвида Аткина – Эдвард, ставший впоследствии создателем той самой бутылочки, с которой стартовал бренд AVENT. Но до этого оставалось еще почти двадцать лет.

А пока компания получает две Королевские награды – за экспорт и за дизайн, а также готовится к переезду в Глемсфорд (Саффолк, Англия). В это время умирает Дэвид Аткин, и у руля компании остается его сын Эдвард.

Та самая бутылочка

Все неожиданно для самого себя решил преждевременно родившийся младенец Эдварда Аткина – малыша приходилось кормить не только грудью, но и из бутылочки.

Когда молодому отцу пришлось самостоятельно заняться кормлением сына, то он понял, что бутылочка-то абсолютно неудобна для своего прямого назначения, несмотря на популярность. Горлышо узкое, ребенку неудобно, да и самому родителю не очень комфортно, потому что емкость так и норовит перевернуться. А соска вообще непривлекательно для младенца пахнет резиной.

Тогда Эдвард и начал работать над созданием новой конструкции бутылочки для кормления. Она разрабатывалась по принципу: "Лучше, чем кормление из бутылочки Cannon, может быть только кормление грудью".

Так появилась бутылочка для кормления, у которой уже было широкое горлышко и более удобная форма для придания ей устойчивости. Силиконовая соска заменила латексную, потому что силикон не имел ни запаха, ни вкуса, к тому же она стала повторять форму соска на груди. Клапан внутри не создавал разреженного воздуха – раньше это провоцировало появление колик у детей.

Новый продукт решили и назвать по-новому. Тогда и выбрали слово Avent, которое представляет собой объединение слов arrival и advent ("прибытие" и "новорожденный") – к тому же оно легко запоминается и одинаково звучит на всех языках. В 1984 году новый бренд AVENT был представлен миру.

Что дальше

Дело сделано: бутылочка с соской созданы, благодарные родители ликуют, новый бренд вроде бы покоряет мир. Но только покорять-то особо и нечем, кроме бутылочки да соски. Ассортимент нужно было срочно расширять.

В ход пошла разработка принципиально новых систем для стерилизации. Подобные приспособления существовали и до этого момента, но не укладывались ни в какие рамки в плане гигиены: степень чистоты тех же бутылочек для кормления после кипячения или химической стерилизации оставляла желать лучшего, а остатки грязи или, что еще хуже, химических растворов никак не могли положительно сказываться на здоровье малышей. Поэтому электрический паровой стерилизатор от AVENT стал своего рода революционным изобретением: бутылочки для кормления больше не надо было обрабатывать разной химией и стерилизация стала занимать всего лишь несколько минут.

Стерилизатор и подогреватель для бутылочек AVENT

Вслед за стерилизатором был изобретен электрический подогреватель питания, который упрощал весь процесс по подогреву пищи для малыша – нужно было лишь поместить бутылочку с содержимым в устройство на некоторое время.

Кормящие матери тоже не остались без внимания: следом компания выпустила молокоотсосы, накладки на сосок и накладки для сбора молока из груди. Накладки на сосок многие матери боготворят до сих пор – они помогают нехирургическим методом скорректировать сосок и избавить мать и малыша от страданий при кормлении.

1980-1990-е годы ознаменовались активным ростом популярности продукции AVENT. Новые изделия, выходящие под этой маркой, пользовались огромным спросом, их даже стали клонировать конкуренты. Тогда же канула в историю продукция марки Cannon Babysafe – просто нецелесообразно оказалось разбивать производство в Глемсфорде на два потока.

В Китай AVENT тоже не "пошла" вслед за многими производителями – Аткин считал, что нельзя убирать производство, основанное на высоких технологиях, от рынков сбыта. Так, в 2000 году появляется новая фабрика AVENT, расположенная также в Великобритании.

Тогда же AVENT начинает вводить в ассортимент не только товары для кормления малышей, но и предметы, которые тем или иным способом связаны с уходом за младенцами: сумки для пеленания детей вне дома, специальную ухаживающую косметику для беременных женщин и для молодых мам. Также компания выпускает на рынок так называемые волшебные чашки – они же бутылочки-"непроливайки" со специальным клапаном, которые становятся в то время хитом продаж.

Позвольте представить – Philips AVENT

В 2005 году Эдвард Аткин и его жена Селия перепродают часть акций инвестиционным компаниям – складывается ощущение, что они просто начинают терять интерес к своему детищу и решают отойти от дел.

В итоге линия Cannon Automotive остается у семьи Аткин, а в результате перепродаж в 2006 году происходит слияние двух компаний: AVENT и Philips. Philips приобретает AVENT в рамках расширения своего сектора "Потребительские товары" (Philips Consumer Lifestile).

В результате слияния компаний происходит фактическое объединение двух линий по уходу за детьми – продукции Avent и линейки Philips Baby Care. Заодно объединяются и принципы компаний: философия Philips "Разумно и просто" идет в ногу с желанием AVENT предоставлять матерям возможность давать все самое лучшее их детям.

На настоящий момент ассортимент Philips AVENT– это не только товары для кормления детей. Продукция компании - это и группа товаров для новорожденных (бутылочки для кормления, устройства для их стерилизации, мытья и подогрева, наборы посуды, кружки-поильники, контейнеры для молока и для хранения питания, прорезыватели для зубов, термосы, товары для путешествий с детьми – термосумки, дорожные сумки и сумки для пеленания, пустышки и соски), и товары для молодых мам (накладки для груди, молокоотсосы, косметика по уходу, специальные вкладыши для бюстгальтера).

Также Philips AVENT выпускает технику, которая призвана облегчить родителям кормление малыша и уход за ним: специальные блендеры, совмещенные с пароваркой, радио- и видеоняни, цифровые термометры.

Логотипы Philips и AVENT объединяются по следующему принципу: AVENT Philips – линейка продукции для кормления детей и по уходу за ними, а Philips AVENT – все, что относится к технике для здоровья и безопасности малыша.

И еще один момент. С 2010 года продукция Philips AVENT не содержит в своем составе опасное для здоровья малышей вещество бифенол-А. Стоит добавить, что это вещество содержится в продукции из пластика и активизируется после частого использования пластиковой тары. Когда вредное действие бифенола-А было доказано клинически, в Philips AVENT заменили все товары из пластика на продукцию, произведенную из полиэфирсульфона, тем самым сделав ее безопасной для здоровья малыша.

Фабрика Philips AVENT в Саффолке (Великобритания).
Именно здесь производится 90% всей продукции Philips AVENT

Компания контролирует большую часть рынка товаров для новорожденных в Великобритании и занимает далеко не последние позиции на мировом рынке – это позволяет ей продавать свою продукцию по ценам выше, чем у конкурентов. Сейчас в мире уже продано более 100 миллионов бутылочек AVENT.