История бренда ASUS. На крыльях Пегаса26.12

История бренда ASUS начинает свой отсчет в 1989 году, когда стремительно развивающуюся компанию Acer покидают четыре молодых инженера: MT Liao, Ted Hsu, Wayne Hsieh и TH Tung. 20 лет спустя созданная ими компания станет крупнейшим в мире производителем материнских плат. А началось все с буквы «А» и мифологического коня – Пегаса.

Название компании ASUS происходит от слова Pegasus (Пегас) – так звали крылатого коня из древнегреческой мифологии, символа вдохновения в творчестве и науке. Поиск названия занял довольно много времени. Создатели перебирали все слова на букву «А», им хотелось, чтобы компания во всех списках была на самом верху.

В какой-то момент на глаза попалось слово Pegasus, и решение внезапно пришло: нужно отсечь все лишнее и тогда получится бренд, да еще и с историей. На рынке появилась компания ASUS - ASUSTeK Computers Incorporated, если быть официальным.

Материнская плата ASUS P7H55

Компания начала заниматься ИТ-разработками, стали появляться первые готовые решения – это были чипсеты. Но для тестирования качества чипсетов их было необходимо устанавливать на материнские платы. Платы можно покупать, но это довольно дорогое удовольствие, особенно когда далеко не все из них переживают тесты. Каким может быть решение в такой ситуации? Делать материнские платы самим!

И это был второй продукт, созданный в ASUS. Но чуть раньше – в 1994 году – случилось одно, крайне важное для компании событие: ASUSTeK Computers Incorporated возглавил Джонни Ши. Именно после прихода г-на Ши компания, которая к тому времени уже успевает себя хорошо зарекомендовать на тайваньском рынке, начинает попытки глобальной экспансии. Эти попытки осложняются тем, что такого опыта у тайваньских компаний попросту нет. Тайваньские производители в тот момент практически не имеют выхода на международные рынки.

В 1995 году создается материнская плата и руководство ASUS принимает решение отправить ее на тестирование в местный офис Intel. Судя по всему, тестирование прошло успешно, хотя доподлинно об этом неизвестно. Но так или иначе в Intel принимают решение о постоянном сотрудничестве с амбициозными новичками. Для ASUS это безусловный успех, компания получает доступ к технической информации, спецификациям новых процессоров и чипсетов Intel, что поднимает ее над морем азиатских noname-производителей, вынужденных получать информацию окольными путями.

За такими достижениями неизбежно следует и расширение поля деятельности - компания начинает производить видеокарты и приводы для оптических дисков. Важно понимать, что примерно в это время по всему миру происходит бум обновления компьютерного железа. Каждый год выходят новые процессоры, новые компьютерные игры, требующие новых процессоров. Причем новые процессоры абсолютно несовместимы со старыми материнскими платами, то есть компьютер проще поменять полностью. Зачастую после апгрейда из старого железа у пользователя остаются только дисковод и жесткий диск, да и то не всегда.

К концу 90-х в сфере интересов Asus появляется еще и серверное оборудование. Здесь очень кстати оказывается сотрудничество с компанией HP, которая обладает куда большим опытом как в производстве серверов, так и в работе с корпоративным сектором рынка, где эта продукция традиционно востребована и где жизненно важна репутация.

Ноутбук ASUS

Поначалу речь идет о производстве серверов на заказ – для других компаний-производителей, но через некоторое время, зарекомендовав себя, ASUS начинает поставки продукции и под своим собственным именем. Примерно в то же время компания открывает для себя и еще один крайне важный и только развивающийся в тот момент сегмент рынка – ноутбуки.

В начале двухтысячных в компании формулируется стратегия «CCC», что означает: Computers, Communications, Consumer electronics, которая и определяет дальнейшую логику развития. У компании появляются три глобальных направления деятельности: компьютерные комплектующие, сетевое оборудование и потребительская электроника (ноутбуки, смартфоны, мобильные телефоны).

Довольно важно отметить, что компания ASUS одной из первых начинает делать персональный компьютер более понятным потребителю. Речь идет о появлении целого пакета сервисов, который теперь встречается у большинства производителей железа.

Что имеется в виду? Раньше, при выявлении ошибки во время POST-проверки компьютера (сразу после включения или перезагрузки системы), BIOS издавала звуковые сигналы, которые у каждого производителя расшифровывались по-своему. Технари, разумеется, знали их назубок, но обычному пользователю, пусть и немного продвинутому, это было абсолютно непонятно. ASUS создает технологию Asus POST Reporter, и теперь система сообщает «голосом» об обнаруженной неисправности. Абсолютным хитом стала и еще одна возможность - обновление BIOS из меню системы. Раньше для этого были нужны специальные программаторы, которые были только у специалистов, теперь это может сделать каждый. Еще одна разработка ASUS - ASUS Q-Fan - технология управления охлаждением при помощи термодатчиков, автоматически регулирующая скорость вращения кулеров. Теперь все эти сервисы встречаются практически у любого производителя материнских плат, но тогда это были прорывные решения.

Осенью 2006 года бессменный глава ASUS Джонни Ши выходит на рынок, где в тот момент царствуют ноутбуки и мобильные телефоны, с новой идеей – он предлагает потребителям нетбук.

Нетбук ASUS Eee PC 900

Компактный компьютер, по сути, – мобильная печатная машинка с выходом в Интернет. Не очень производительная, но крайне мобильная – это важно студентам, журналистам и многим другим людям, которым постоянно нужно иметь рабочее место в своем портфеле, но при этом возможностей коммуникатора им уже недостаточно, а габариты и малое время автономной работы ноутбука уже не устраивают. На рынок выходит серия ASUS EееPC, включающая в себя нетбуки и ряд других устройств. Следом на рынок выйдут нетбуки Lenovo, MSI, Samsung, Dell - практически каждый производитель, разве что за исключением Apple, имеет в своем прайс-листе линейку нетбуков.

А в 2008 году случается типичное для большинства крупных ИТ-компаний событие. Руководство ASUS решается на раздел корпорации. Это дает куда большую свободу рук, теперь есть головной ASUSTeK, занимающийся стратегией, маркетингом и производством продукции под маркой ASUS, а все остальное производство уходит к компаниям Pegatron и Unihan. Теперь две «дочки» ASUS (несколько лет спустя они объединятся) могут совершенно спокойно производить не только продукцию под маркой ASUS, но и продукцию под своим собственным брендом – ASRock, что позволяет диверсифицировать рынки: под брендом ASRock на рынок выходит более дешевая продукция, под брендом ASUS - более дорогая.

Появляется и гораздо больше возможностей создавать компоненты для сторонних заказчиков, в их числе Apple, Dell, Sony, HP, Gigabyte и MSI. Это решение оказывается крайне полезным – в 2009 году собственная выручка Pegatron составляет 14,5 млрд долларов, из которых только 8 млрд – это доля продукции, производимой под маркой ASUS.

Штаб-квартира ASUSTeK Computers Incorporated на Тайване

В 2011 году ASUS вновь оказывается в числе первопроходцев нового сегмента рынка, компания начинает совместную работу с Intel по производству ультрабуков – очень производительных и очень компактных ноутбуков.

На сегодняшний день в корпорации более 40 000 сотрудников, которые работают в отделениях ASUS по всему миру. Доля мирового рынка ASUS в секторе производства материнских плат составляет примерно 40%, что делает эту компанию крупнейшим производителем в мире. Интернет-издание Tom’s Hardware Guide (THG) шесть лет подряд называет ASUS лучшим брендом на рынке материнских плат. Последние 10 лет ASUS входит в список наиболее успешных ИТ-компаний InfoTech 100, публикуемый еженедельником Business Week.