История Apple: от Apple I до iPad 203.02

История компании Apple – это история нескольких человек, которые своими поступками и решениями определяли направления ее развития. Речь идет о Стиве Возняке – создателе первых аппаратных платформ компании, Майке Марккуле – первом инвесторе Apple и, разумеется, о Стиве Джобсе – идеологе и едва ли не единственном незаменимом человеке в компании.

Собственно, история Apple как корпорации начинается 1 апреля 1976 года, когда Стив Джобс и Стив Возняк, приятели по колледжу, зарегистрировали в калифорнийском городке Купертино компанию Apple Computer. Компания была необходима им для более плотной работы над первым своим персональным компьютером Apple I.

Существует масса вариантов появления именно такого названия, но, скорее всего, тут сыграли свою роль два элемента: Стив Джобс очень любил яблоки, он был веганом (радикальным вегетарианцем) и иногда питался только ими. Вторая причина - Джобс работал в компании Atari, поэтому, выбирая название, очень хотел, чтобы его собственная фирма в телефонных справочниках стояла выше.

Но еще до регистрации Apple появилось одно довольно незамысловатое устройство – BlueBox, его собрал Стив Возняк, работавший тогда инженером в HP. Суть устройства была в том, что оно позволяло заниматься телефонным пиратством. Синяя коробочка модулировала импульсы, которые обманывали оборудование телефонного оператора AT&T, и тем самым позволяла бесплатно звонить в любые города и страны мира.

BlueBox - пиратская коробочка от Джобса и Возняка

Существует даже легенда, что однажды Стив Возняк, любивший разнообразные розыгрыши, позвонил с помощью BlueBox в Ватикан и, представившись Генри Киссинджером, пожелал исповедоваться самому Папе Римскому.

Работа над BlueBox важна тем, что она позволила сформулировать основной принцип сотрудничества Возняка и Джобса. Возняк придумывал устройства, ему было интересно оптимизировать схемы, делать их более компактными и дешевыми. Стив Джобс придумывал, как можно применить изобретение и кому его можно продать.

Когда началась работа над Apple I, на рынке не было персонального компьютера как такового. Пользователь не мог пойти в магазин и купить устройство, готовое к использованию «из коробки». Продавались лишь конструкторы, пригодные для использования энтузиастами, и стоили они недешево.

И именно желание сделать более дешевое устройство побудило Джобса и Возняка при выборе процессора для будущего Apple I остановиться не на более качественной продукции Intel, а на более дешевых и менее производительных процессорах Motorola. Именно это решение привело к тому, что операционные системы Apple были абсолютно несовместимы с архитектурой x86 вплоть до 2005 года.

Компьютер Apple I

Дешевый процессор Motorola, уменьшение числа чипов за счет постоянных изысканий Стива Возняка, деревянный ящик в качестве корпуса – именно таким свет увидел первый компьютер компании Apple – Apple I.

Во время презентации Apple I, которая проходила в компьютерном клубе Homebrew Computer Club, на разработку молодых инженеров обратил внимание хозяин одного из первых компьютерных магазинов. Он заказал сразу 50 компьютеров и был крайне недоволен, когда ему привезли только то, что теперь мы называем системным блоком. Пользователь должен был докупить монитор и блок питания. Стиву Джобсу удалось тогда убедить заказчика принять устройства, но в памяти этот момент отложился, и, видимо, именно тогда Джобс окончательно понял, что нужно делать компьютер, который будет готов работать сразу, без дополнительных элементов и блоков.

Собирая первый большой заказ, молодые инженеры столкнулись с проблемой нехватки производственных мощностей. 50 компьютеров были собраны в гараже за 29 дней, к работе были подключены все, включая ближайших родственников и друзей. Заказ в итоге собрали, но стало понятно, что необходимо расширяться.

Именно в этот момент в истории компании появляется Майк Марккула – первый инвестор Apple. Человек, который вложил в компанию 90 тысяч долларов из своего кошелька и добился кредита в 250 тысяч долларов США от Bank of America. 3 января 1977 года Apple Computer стала акционерным обществом.

В 1977 году Apple представила свой главный хит тех времен – компьютер Apple II. При его разработке были учтены все недостатки Apple I: у устройства был свой собственный монитор, он умел отображать цветную картинку. Был у компьютера и встроенный язык программирования – Basic.

Компьютер Apple II

Компьютер Apple II выпускался вплоть до 1990 года, он стоил 1300 долларов, и всего было продано 2 миллиона единиц этого устройства разных модификаций. Оборот Apple за счет успешных продаж к 1980 году вырастает до 10 миллионов долларов в год.

В 1980-м году на рынок был выпущен Apple III, развитие линейки персональных компьютеров, который стал едва ли не самым большим провалом. Apple III был ориентирован на бизнес-аудиторию, и ему был присущ недостаток, который ставил крест на рыночных перспективах модели. Новый компьютер был крайне нестабильной машиной, попросту говоря – глючной. Бытует мнение, что Apple III был создан просто потому, что Стив Джобс не хотел, чтобы создателем компьютеров Apple считали только Стива Возняка, который к тому моменту начинает потихоньку отходить от дел.

А в 1981 году, на фоне провала Apple III, у компании начинаются проблемы, и в 1983 году во главе Apple встает Джон Скалли, которого Джобс специально для этого переманил из Pepsi. Несколько лет спустя именно Скалли выгонит Джобса из компании, но пока их сотрудничество выглядит как дружелюбное и взаимовосторженное.

В то время, когда Apple III только готовится к выходу, группа разработчиков Apple Computers во главе с инженером Джефом Раскиным начинает работу над персональным компьютером, сильной стороной которого будет графическая оболочка. Проект Раскин называет в честь своего любимого сорта яблок – Макинтош.

Раскин выступает как идеолог проекта, и работы идут своим чередом, но на его беду в начале 80-х у Джобса возникают проблемы с руководством корпорации, проваливается Apple III, и на фоне известной невыносимости характера Джобса его ссылают в подразделение Macintosh, где он, как предполагается, никому не будет действовать на нервы.

Довольно скоро Джобс понимает перспективы Macintosh и, движимый жаждой реванша, возглавляет проект, сместив Раскина. Первый Mac был выпущен 24 января 1984 года. Выход компьютера с графическим интерфейсом, который оснащен уникальным программным обеспечением, в частности редакторами текста, таблиц и графики, а также укомплектован манипулятором «мышь», производит фурор на рынке. Он дорог – 2500 долларов, но все равно дешевле машин IBM PC.

Компьютер Apple Macintosh

Корпус Macintosh объединял в себе системный блок и черно-белый монитор. Комплектация компьютера была следующей: центральный процессор с частотой 8 МГц, 128 Кб оперативной памяти на борту, жесткий диск емкостью до 400 Кб, а также встроенный дисковод для дискет.

К концу 1980-х объемы продаж компьютеров Apple опережали IBM, компания была вполне успешна. Новейшие разработки Apple находили применение везде, от промышленных предприятий до исследовательских центров. Тем не менее будет абсолютно справедливо заметить, что, несмотря на всю блистательность компьютера Macintosh, отнюдь не он, а проверенный временем Apple II является тем локомотивом, который тащит Apple и дает основную долю доходов.

В 1985 году Apple покидает Стив Джобс. В последние месяцы их отношения со Скалли становятся все хуже, неудача с Apple III делает общение с ним все более сложным, и ссылка в подразделение Macintosh не снижает накал противоречий. А когда на рынке выстреливает Macintosh, то Джобсу становится очевидно тесно в рамках подразделения, особенно в ситуации, когда всей компанией руководит человек, которого Джобс, не скрываясь, называет «идиотом и тупицей».

На протяжении 1985 года интриги сменяют друг друга, и в конце концов более опытный в аппаратных играх Скалли переигрывает Джобса. На 10 следующих лет Стив Джобс покидает компанию.

В конце 80-х – начале 90-х Apple занимается тем, что развивает два своих флагманских продукта, Macintosh и Apple II, и пытается создавать новые. Одним из них становится карманный компьютер Newton: довольно специфическое устройство, в чем-то неудачное, в чем-то – опередившее время. В частности, Newton поддерживал рукописный ввод текста. Но хитом он так и не стал.

Карманный компьютер Apple Newton

Примерно в это же время Apple начинает выпускать ноутбуки Macintosh PowerBook. По итогам 1992 года PowerBook – самый продаваемый ноутбук в мире, пусть и стоит 2500 долларов.

К концу 1990-х дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Безусловно, здесь сыграло роль сочетание ряда факторов. Но можно предположить, что ключевым из них является то, что Apple не лицензирует свою операционную систему Mac OS, выпуская готовые компьютеры исключительно самостоятельно, и тем самым уступает в конкурентной борьбе Microsoft с ее ОС Windows. Еще один фактор – проблемы в корпоративном управлении. После ухода Джобса руководство Apple перестает столь скрупулезно относиться к мелочам и качество продукции начинает снижаться. Здесь Apple не уникальна: деградация ввиду замены технарей на маркетологов в руководстве - это известный бич крупных корпораций и по сей день.

Во второй половине 90-х продукция Apple фактически является нишевой, компьютеры Macintosh – удел художников, фотографов, дизайнеров. В то же время PC стремительно развивается, едва ли не каждый год выходят новые, все более производительные процессоры и операционные системы.

В 1996 году, когда акционеры понимают, что ситуация близка к катастрофической, в компанию возвращается Стив Джобс – для этого Apple даже пришлось приобрести созданную им анимационную студию Pixar. Успехи Pixar и созданной чуть раньше Джобсом компании NeXT говорят в глазах акционеров Apple сами за себя.

Первое время Джобс не занимает в компании какого-то ключевого поста, его должность – советник президента, но и в своем неофициальном статусе Стив довольно быстро прибирает компанию к рукам, расчищая ее руководство от «тупиц». В какой-то момент жертвой чистки становится даже совет директоров компании, своих постов лишаются все его члены, включая первого инвестора Apple и по-человечески очень важного для Джобса Майка Марккулу.

Что характерно, у Джобса нет полномочий кого-либо уволить, но акционеры понимают, насколько он необходим компании, так что никто не перечит советнику президента Apple. Тот же совет директоров в полном составе добровольно слагает свои полномочия после требования Джобса.

В 1999 году на рынок выходит iMac. Он потрясает пользователей своим внешним видом и массой возможностей для творчества.

Компьютер Apple iMac

В 2001 году была представлена OS X. Mac OS X использует вытесняющую многозадачность и защиту памяти, которые позволяют запускать несколько процессов одновременно, при этом выполнение этих процессов не может прервать друг друга или же вызвать нестабильность в работе других процессов.

Но еще более важным событием 2001 года становится выход iPod. Компания Apple приходит в музыкальную индустрию. Параллельно запускается сервис iTunes Store.

С выходом плеера и сервиса по продаже музыки связано одно крайне забавное обстоятельство. В 1976-1977 годах, когда Apple только создавалась, выяснилось, что существует еще одна компания под названием Apple Corps. Эта британская фирма управляет правами на музыкальные произведения The Beatles. Между компаниями было заключено практически анекдотическое соглашение: компания Стива Джобса не занимается музыкальным бизнесом, а британцы не производят компьютеры. Британцы свое слово сдержали, Стив Джобс – нет. В качестве отступного пришлось выплатить порядка миллиарда долларов, но сомнений, что это того стоит, ни у кого не было.

В 2002 году обновилась линейка iMac, главными нововведениями были новые процессоры и LCD-монитор. Теперь iMac - это тонкий экран, который крепится тонкой ножкой к белой полусфере.

В 2003 году на рынок выходит браузер Safari.

В 2005 году происходит, казалось бы, немыслимое - компьютеры Apple переходят на архитектуру х86, в них начинают использоваться процессоры Intel. К тому моменту Джобса окончательно перестают устраивать качество и скорость работы инженеров Motorola.

Ходят слухи, что ничто так не потрясло главу Microsoft Билла Гейтса, как то, что Apple сумела перейти с одной архитектуры на другую без снижения темпов производства.

В 2006 году компания Apple продает студию Pixar корпорации The Walt Disney Company. Все руководство анимационного подразделения Disney заменяется топ-менеджментом Pixar. Как шутят в Apple: это не они купили Pixar, это мы купили Disney.

В 2007 году Apple представляет плеер iPod touch и смартфон iPhone.

Плеер IPod touch обладает строгим дизайном, компактными размерами и современными мультимедиавозможностями: он может демонстрировать фотографии, проигрывать музыку и видео. Кроме того, он оснащен модулем Wi-Fi и фирменным веб-браузером Apple Safari. В этом плеере изменена система управления, в плеере используется сенсорный экран.

29 июня 2007 года в продажу поступает смартфон iPhone. Это была не первая попытка Apple создать смартфон, за пару лет до этого на рынок вышел Motorola ROKR, куда были интегрированы интерфейс и сервисы Apple. Но аппарат не стал сенсацией на рынке.

Смартфон iPhone

И вот теперь iPhone. Новый смартфон, как и предполагалось, объединил в себе все возможности телефона, музыкального плеера и карманного компьютера. Его ключевая изюминка – система управления, она абсолютно инновационная. Вместо кнопок - сенсорный экран, которым можно управлять пальцами; вместо строчек меню – яркие иконки. Как говорил Стив Джобс, «зачем человеку стилус, если ему богом даны пальцы?». Кстати, именно использование стилуса в КПК Newton привело к тому, что после возвращения Джобса в Apple проект был скоропостижно похоронен.

Однако обладал iPhone и рядом недостатков. Одним из наиболее существенных, вызвавших наибольшую критику, являлось отсутствие в первой модели поддержки 3G, приведшее к необходимости использования для доступа в Интернет существенно менее скоростной технологии EDGE. Эта недоработка была устранена с выходом iPhone 3G.

Линейка смартфонов IPhone оказалась крайне успешной, за 5 лет существования продукта было создано 5 модификаций: iPhone, iPhone 3G, iPhone 3GS, iPhone 4, iPhone 4S. Выход каждой новой модели сопровождался фантастическим ажиотажем по всей планете.

27 января 2010 года публике был представлен продукт, работа над которым велась все последние годы, именно в рамках работы над ним появился сенсорный экран и многое другое, что было использовано при создании смартфона iPhone. Компания Apple представила планшет iPad.

Планшет iPad

Поначалу он вызывает скорее недоумение – эдакий расплющенный гигантский iPhone, ехидно комментируют и название: слово «Pad» означает женские гигиенические средства, а в соцсетях появляется хэштег #iTampon.

Но затем отношение к этому устройству резко меняется и iPad становится хитом. Играет свою роль и то, что в Apple очень умело создают экосистему сервисов и приложений, необходимую для полноценного использования своих продуктов. В частности, после выхода iPad огромные усилия прилагаются к заключению договоров с издательствами о продажах книг, газет и журналов через iTunes Store.

Весной 2011 года представлен планшет iPad 2. Еще более тонкий и еще более мощный.

В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown, а в начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд.

5 октября 2011 года в Пало-Альто, Калифорния, после тяжелой и продолжительной болезни умер Стив Джобс. К тому моменту он уже фактически отошел от дел, всеми делами ведал Тим Кук, он представлял и последнюю модификацию «яблочного» смартфона – iPhone 4S – за день до смерти Джобса.

Основатель Apple Стив Джобс

Сегодня главный вопрос для Apple звучит так: есть ли жизнь после Джобса? И ответ мы узнаем очень скоро. Ожидается, что в 2012 году будет представлен как новый iPhone 5, так и новый iPad 3. И, несмотря на разговоры о том, что еще при жизни Джобса были согласованы планы развития линеек продуктов компании на ближайшие 3-4 года, совершенно понятно, что это в любом случае будет уже совсем другая компания.