Indesit. История молодого лидера16.03

Рынок Италии 80-х годов перенасыщен предложениями бытовой техники. Такие гиганты, как Candy, DeLongi, Merloni Elettrodomestici борятся за потребителя, изобретая новые и совершенствуя уже готовые изделия, проводя маркетинговые исследования и внедряя хитроумные стратегии завоевания рынка. Смешно даже предположить, что на этот рынок может выйти небольшая компания, и прочно на нем утвердиться. Однако именно так и поступает никому не известная маленькая фирма под названием Indesit. Основная стратегия молодой компании — производство недорогой домашней техники достаточно высокого качества. Концепция оказывается абсолютно верной, благодаря чему продукция Indesit быстро завоевывает доверие потребителей, и в течение двух лет компания увеличивает свой оборот на 80%.

Такой успех не проходит незаметно: на компанию обращает внимание владелец Merloni Elettrodomestici — Витторио Мерлони. В то время его компания переживает не лучшие времена: высокая конкуренция не позволяет получать хорошую прибыль, и, соответственно, делать большие вложения в развитие производства. В 1975-ом году достойный сын своего отца — изобретательного предпринимателя Аристида Мерлони (основателя Industrie Merloni) собирает совет директоров, на котором выносится судьбоносное решение о приобретении торговой марки Indesit.

Вперед, к известности

После интеграции двух компаний оборот товаров резко увеличивается. Под торговыми марками Ariston и Indesit выпускаются кухонные плиты, стиральные машинки, водонагреватели, холодильники и мелкая бытовая техника. Концерн Merloni расширяется и укрепляет позиции на тесном ему внутреннем рынке. Приходит время выхода на широкие европейские просторы, в связи с чем открываются представительства в Португалии, Франции, Польше и Турции.

Продукция компании производится под двумя торговыми марками, однако не имеет общего «лица», что, по мнению совета директоров, пагубно отражается на уровне продаж. В связи с этим, указом руководства компании от 6 сентября 2004 года компанию переименовывают в Indesit Company. Название появляется не случайно. Дело в том, что о vfhrt Merloni знает только итальянский потребитель, а вот техника Indesit известна далеко за пределами страны. Ребрендинг обходится компании в миллиарды долларов, но руководство делает ставку на популярность бренда Indesit и срывает джек-пот. При этом новая компания продолжает миссию Indesit — производить качественную, но доступную домашнюю технику.

Indesit в России

В 1993 году компания открывает представительство в России, а в 1995 году открывает офис в Москве. К 1997 году объемы продаж компании на российском рынке выросли в 2,5 раза, а в 2000 году Indesit покупает завод «Стинол» и начинает производство холодильников на его производственной базе. Предприятие выпускает 1 300 000 холодильников в год, чем увеличивает объемы продаж компании на 35 %. В 2004 году Indesit Company открывает второй завод в России по производству холодильников.

Сегодня компания выпускает бытовую технику под торговыми марками Indesit, Hotpoint-Ariston, которые реализует через компанию ООО «Индезит-Рус». Производственная мощность всех предприятий Indesit на территории России составляет 3 млн. единиц техники в год. 1 апреля 2010 года с российского конвейера сошло 20-миллионное изделие марки Indesit.

Indesit Company является одним из лучших работодателей России — только на предприятиях-спутниках, выпускающих детали и запчасти, работает 6,5 тыс. человек при общей численности 16 000. Компании принадлежит крупнейший в Европе логистический центр, занимавший в 2010 году общую площадь 23 000 кв.м. Сейчас она увеличена до 77 000 кв.м.

Взгляд в будущее

Сегодня компания Indesit уверенно набирает темп и составляет ощутимую конкуренцию таким торговым маркам, как Bosch, Philips, Electrolux. По результатам исследованиям, проведенным в 2007 году компаниями Bipiemme Gestioni и Etica Sgr., компания Indesit признана социально ответственной компанией.

Industrie Merloni, была основана в 1930 году в небольшом итальянском городке Фабриано предпринимателем Аристиде Мерлони. В 1940 году мирное время заканчивается — начинается вторая мировая война. Резко меняется экономическое положение страны, что, безусловно, сказывается и на Industrie Merloni. Чтобы как-то исправить положение, в 1945 году Мерлони перепрофилирует производство на выпуск газовых баллонов и водонагревателей под маркой Ariston, что значит «успешный». Оборудование пользуется хорошим спросом, что дает Аристиду возможность расширить производство и наладить довольно сильную технологическую базу. Компания проводит ребрендинг и становится Merloni Elettrodomestici, которая занимается выпуском домашней техники. Первой на рынок выходит кухонная плита под успешной торговой маркой «Ariston». После смерти Аристида Мерлони компанию делят между собой его дети: Антонио Мерлони берет на себя производство весов и газовых баллонов (Antonio Merloni SpA), Франческо — водонагреватели и ванны (Merloni Termosanitari), а Витторио Мерлони занимается производством крупной бытовой техники под прежней маркой Merloni Elettrodomestici.

Обсудить статью можно здесь.