|
Появившись на свет и заслужив доверие покупателей в условиях развитого социализма послевоенной Югославии, торговая марка Gorenje уверенно чувствует себя и в рыночной экономике современной Словении.
.jpg)
«А зачем нам кузнец?» (с)
В отличие от большинства производителей бытовой техники в истории Gorenje нет личности собственника, создавшего компанию. Без героев, понятное дело, не обошлось, однако ни один из них не владел даже частью компании. До момента превращения в акционерное общество (Gorenje перестала быть государственной собственностью в 1997 г.) в этой истории был только один «предприниматель», да и тот имел весьма косвенное отношение к созданию промышленного гиганта, которым Gorenje стала за шестьдесят лет существования. История даже не сохранила имени человека, владевшего кузнечной лавкой в поселке Горенье (центральная часть Словении).
В 1950 г. кузницу национализировали, организовав на ее базе цех по сборке сельскохозяйственной техники на десять сотрудников. После Второй мировой войны тогдашняя Югославия, включавшая в себя, в том числе и Словению, решила по примеру Союза Советских Социалистических строить социализм, и в подобном развитии событий не было ничего удивительного. Правда, дружба с «большим братом» скоро расстроилась и, до момента своего распада, Югославия успешно играла на противоречиях между капиталистическими и социалистическими государствами, что позволяло стране довольно успешно развиваться.
С приходом нового директора (Ivan Atelsek – 1953 г.) Gorenje была переориентирована на разработку собственной техники. Получалось весьма неплохо – в 1956 компания получила патент на одну из своих молотилок (сегодня число подобных патентов в активе Gorenje уже перевалило за полторы сотни), а в 1958 г. выпустила первую партию кухонных плит на твердом топливе. Понадобилось всего два года, чтобы перейти к производству газовых и электрических устройств. Этому немало способствовал, пришедшийся на десятую годовщину основания, переезд в соседний городок Веленье (штаб-квартира компании находится здесь по сей день), бывший одним из центров горнодобывающей промышленности Словении.
Социалистическая собственность на экспорт
Заслужив доверие покупателей в Югославии, Gorenje занялась производством товаров на экспорт. Уже в 1961 г. первая партия кухонных плит из 200 штук отправилась в Германию. Югославам пришлось столкнуться с традиционно сильными немецкими производителями - требовались весомые преимущества, которые отличали бы продукцию Gorenje от конкурентов.
Выбор пал на традиционно слабый у немцев дизайн. Gorenje стала одной из первых компаний, взявшей в штат промышленного дизайнера. А в 1971 г. был основан собственный Центр дизайна, успешно работающий до сих пор. Еще одной монеткой в копилку стала идеально отлаженная система послепродажного обслуживания с увеличенной гарантией. Время показало, что выбор был сделан абсолютно верно. Недаром первый зарубежный офис, открытый в 1972 г., появился в немецком Мюнхене.
Затем, с середины 80-х начались поставки бытовой техники в Великобританию и США.
Продукция Gorenje экспортировалась и в СССР. Югославские плиты пользовались заслуженным уважением за свою надежность. Зато другие крупные бытовые устройства к нам почти не поставлялись, а на мелкую бытовую технику спрос и вовсе отсутствовал. Советские «маркетологи» и так сломали голову, пытаясь заставить людей покупать отечественные тостеры и вафельницы. Им даже пришлось выработать специальную стратегию, позиционировавшую мелкие бытовые устройства как отличный подарок: «сам пользоваться не буду, лучше еще раз передарю».
Всё для вашего дома
Ассортимент выпускаемой техники продолжал расширяться:
1964 г. - запущено производство автоматических стиральных машин;
1968 г. - появились компрессорные холодильники Gorenje.
Часть наименований разрабатывались своими силами, часть – за счет слияния с другими компаниями (последними крупными приобретениями стали чешская Mora Moravia и голландская Atag).
Разнообразие ассортимента всё больше соответствует корпоративному слогану: «Всё для вашего дома». В 1971 г. компания даже пошла на довольно экзотичный для производителя бытовой техники шаг и запустила собственную линию кухонной мебели (сегодня также производится мебель для ванной).
Лихие 90-е
К моменту распада Югославии, Словения была наиболее развитой и стабильной республикой в ее составе и немалая заслуга в этом принадлежала Gorenje. Однако события начала девяностых не могли не повлиять на деятельность компании. Выход Словении из состава Югославии и последовавшая за этим десятидневная гражданская война фактически лишили Gorenje родного рынка. Компания была вынуждена полностью переориентироваться на экспорт, в том числе на развивающиеся рынки Восточной Европы, и доля экспортируемого товара в общем объеме продаж выросла до 90%.
Увеличились и поставки в Россию. Помимо хорошо известных кухонных плит, на российском рынке сегодня представлены холодильники, морозильники, стиральные, сушильные и посудомоечные машины, мелкая бытовая техника.
Накануне пенсии
Сегодня Gorenje входит в семерку ведущих производителей бытовой техники в Европе. Продукцию компании знают и ценят в более чем 60 странах мира.
Накануне «пенсии» (в уходящем году компании исполнилось 60 лет) Gorenje вновь делает ставку на дизайн. В мире, где бытовые устройства разных производителей становятся все более похожими друг на друга по цене, функциям и внешнему виду, выиграет тот, кто сможет предложить что-то оригинальное. Сочетание черной стали и анодированного алюминия, светодиодные полосы с возможностью изменения цвета под настроение, кристаллы Swarovski, разъем под Ipod на дверце холодильника – вот далеко не все эксперименты Gorenje за последние несколько лет. Интересный выбор для компании, созданной в государстве, социальный строй которого подразумевал утилитарность и однотипность.
Обсуждение статьи>>
Информация на этой странице защищена авторскими правами. При использовании любых материалов сайта прямая гиперссылка обязательна.
|