Дизайн и Старый Свет - IFA200914.12

Говорить о тенденциях или даже о моде в бытовой технике сложно. Холодильник не шляпка: не угадал с цветом – будет мозолить глаза минимум лет 10. Выбросить жалко, перекрашивать хлопотно. Однако производители все-таки стараются навязать потребителю терминологию подиума: стильно, актуально, в духе… и т.д. Получается довольно неубедительно, но что еще делать, если технологических прорывов нет уже с середины 70-х, а китайцы смыкают кольцо все плотнее. Поэтому, наверное, все-таки можно выявить некий эстетический тренд, как минимум приняв за отправную точку рекламно-маркетинговые старания основных игроков рынка.

Согласно логике, о новых тенденциях должно заявляться на основных выставочных событиях. Такое событие у рынка бытовой техники есть – это IFA , с некоторых пор ежегодно проходящая в Берлине. Надо отметить, что Европа осталась единственным местом, где кого-то интересует дизайн. Американский потребитель, вероятно, в силу своего разнородного происхождения, вкуса к вещам вообще не имеет. Японцы и корейцы лелеют свою собственную аутентичную эстетику и к услугам европейских дизайнеров прибегают только при выходе товара на европейский же рынок. Остальные народы планеты, может быть, и имеют, что сказать, но за отсутствием права голоса их не слышно… Итого, мы сегодня можем рассуждать только о европейском дизайне и европейском пути развития технотизации быта. IFA – выставка разносторонняя: более 70% площадей и экспонентов посвящено бытовой электронике и различным сферам компьютеризации жизни. Непосредственно бытовая техника, то, что называется «Household appliances», занимает, соответственно, не более 30 процентов. Это вполне оправданно, так как технический прогресс в бытовой технике явно не успевает за скоростью развития электронного рынка. Поэтому говорить об инновациях не получится, будем говорить о дизайне.

Безусловно, технотизированный быт XXI века, это представление о нем трех монстров – концерна BSH (Bosch, Siemens, Gaggennau, Gorenje, Ufesa), Electrolux (AEG, Zanussi, Husqvarna, Westinghouse) и Merloni (Ariston, Indesit, ASKO). Эти три глобально оперирующих бренда являются основными ньюсмейкерами мирового рынка, диктуя правила игры остальным производителям. Стоит также упомянуть такие замечательные марки как Miele, Philips, Liebherr, Whirlpool и Braun – их исторический вклад в развитие многих технологий быта огромен и заслуживает всяческого уважения. Но, анализируя как минимум последние два десятилетия, можно говорить о том, что основными и инновационными и стилистическими локомотивами рынка были именно названные выше три холдинга. Поэтому идеи именно их дизайнеров мы сегодня и попытаемся проанализировать по итогам IFA 2009.

В пресс-релизах мы не встретили громких имен привлеченных гуру промдизайна, все обошлись своими силами. Поэтому не наблюдалось ни эксцентричных прорывов, ни гламурного эпатажа. Все было ровно и сдержано. Углы выпрямлены до абсолютного геометризма, окружности доведены до сотого знака числа «пи».


Первое, что бросается в глаза, – это черный цвет. Практически все участники выставки показали ассортиментные линейки в этом цвете. Вряд ли стоит связывать эту тенденцию с результатами выборов с США, скорее всего, это попытка найти параллельную альтернативу универсальному и успешному многие годы полированному металлу. Благородство стали и изящество алюминия, конечно, еще долго будут априорными лидерами дизайна внешней отделки, но тот массированный интерес к черному, который продемонстрировали все и сразу, говорит о том, что этот цвет пришел всерьез и надолго. Черный представлен в двух видах – матовый и зеркальный, кое-где оттенен минимальными вставками традиционного металла. Покраске подверглись все виды крупногабаритной техники, как отдельностоящей, так и встраиваемой. Пока неизвестно, как этот цвет воспримет потребитель и как он поведет себя в условиях реальных бытовых нагрузок, но то, что кухонные интерьеры претерпят переосмысление классики, не вызывает сомнения.


Вторым по важности трендом можно считать агрессивное навязывание европеоиду любви к юго-восточным кулинарным традициям. И если полусфера Вок стала уже практически родной в домах старого света, то горячая железка Теппаньяки еще только начинает вносить смуту в умы белокурых домохозяек. Идея традиционной японской плиты-сковородки проста, как восход солнца. Но простота не испугала европейских инженеров, и у каждого уважающего себя бренда появился этот экзотический прибор. Для тех, кто не следит за кулинарной модой, объясним суть – плоский квадратный лист металла подогревается таким образом, чтобы по краям температура была допустимой для касания руками, а в центре достаточной для жарки. Пища (как правило, морепродукты) разделывается прямо на поверхности (по краям) и перемещается в центр, где обжаривается на масле. Как правило, сразу же и съедается. То есть, хитрость в том, что все происходит быстро. Идея прекрасно реализуется в ресторанах, где повар как бы и не должен принимать участие в трапезе, а как это будет выглядеть в условиях семейного обеда, не совсем пока понятно. Тем не менее, очевидным стал факт – плита Теппаньяки стала неотъемлемой частью ассортимента ведущих торговых марок Европы. Вок, пароварка, рисоварка, теппаньяки… Казалось бы, азиатская тема исчерпана. Осталось последнее – соя и продукты из нее: соевое молоко, тофу и прочие штучки-вонючки, которыми так богата юго-восточная кулинарная традиция. Кто первым выведет на европейский рынок прибор для экстрагирования соевых бобов? Или это сделают сами китайцы?


Продолжила животрепетать и тема экологии. Несмотря на то, что тема жуется прогрессивной Европой уже более 20 лет и основательно всем наскучила, маркетологи каждого серьезного производителя не устают ежегодно заявлять, что вот на этот раз мы уже точно доведем выбросы ненавистного всем CO2 до некоего мифически-легендарного «безопасного» уровня. Журналисты дежурно отмечает эту формальность в благодарность за бутерброд и стакан кислого вина, которыми угостили на очередной пресс-конференции, посвященной приписке букв ЭКО к названию новой модели, на том все и успокаиваются. Однако, борьба за экологию выглядит довольно странно: ежегодно потребителю предлагается какой-нибудь новый прибор, из которого торчит шнур со штепселем. 20 лет назад у нас в доме было максимум 10 электроприборов, и мы не знали, что нужно больше. Не знали и не хотели. Сегодня же этих приборов в доме каждого представителя среднего класса как минимум 30. И каждый нет-нет да и вытянет в течении года из энергосистемы планеты киловатт 100-200. И на каждом написано ЭКО. В городе грязный воздух? Включите в розетку воздухоочиститель, увлажнитель, ионизатор! И воздух сразу станет чистым! Пятнышко на полу? Ни в коем случае не трите его тряпкой – включите парогенератор, моющий пылесос с турбощеткой, добавьте в раствор наше специальное средство! Ведь это же все такое экологичное. Не сушите белье на балконе – мы придумали сушильный аппарат, не пейте вино просто так – мы изобрели винный чилер, и уж тем более не режьте колбасу ножом – наш экологически чистый электродвигатель сделает это ДЛЯ ВАС!

Не удалось отметить на выставке и прогресса в области сетевых решений (объединения бытовой техники в компьютерную сеть). Несмотря на то, что и протоколы передачи данных стандартизировались, и интерфейсы управления удешевились, публичных демонстраций систем «умный дом», таких модных еще 5-10 лет назад, не было. Причин может быть две – или массовый потребитель еще не дозрел до таких решений или производители решили приберечь такой козырь на черный день, когда все другие маркетинговые идеи кончатся. Даже ставших, казалось бы, уже привычными холодильников с веб-интерфейсами показано не было. Некоторые компании, конечно, вставили кое-где обычные телевизоры, но тоже как-то без особой фантазии. Такой вот прогресс.

IFA 2009 – выставка и не юбилейная, и проходила в год кризиса, и никто ничего не обещал, поэтому требовать от этого события чего-то концептуального не следует. Как говорится, отсутствие новостей – тоже неплохая новость. Все наши любимые компании живы и здоровы, качество блюдут, стиль выдерживают. Организаторы все провели на высшем уровне – пригласили Анжелу Меркель, не пригласили китайцев, выбрали в Мисс IFA 2009 веселую рыжую девушку… В общем, все хорошо!

Информация на этой странице защищена авторскими правами. При использовании любых материалов сайта прямая гиперссылка обязательна.