Chicco: История одного человека18.03

 Должно быть, все молодые родители уже так или иначе столкнулись с продукцией итальянской компании «Chicco», и по достоинству оценили её преимущества. Рассказывая историю бренда, постараемся отойти от сухих фактов, и показать её со стороны одного человека – основателя компании Пьетро Кателли.

 Официально история бренда начинается в 1946 году, но на самом деле всё началось гораздо раньше: в 1925, когда Пьетро Кателли было всего пять лет. Юный Пьетро подхватил какую-то болезнь, и его матушка была вынуждена самостоятельно колоть лекарства сыну. Укол - в целом процедура не из приятных, а в столь юном возрасте и вовсе вполне оправданно кажется смертельно опасной. Пьетро отчаянно искал пути спасения от грозной иглы, но мать была непреклонна. Тогда мальчишка дал обещание, что когда вырастет, обязательно изобретёт иглу, не причиняющую боли, дабы спасти других детей от страданий.

Но судьба не очень благоволила к будущему спасителю всех детей на планете. Пьетро мечтал поступить в медицинский институт, но семья была не из богатых, в результате, вместо учёбы юноша поступил на работу коммивояжером в компанию, продающую медицинские приборы. С утра до вечера Кателли крутил педали велосипеда, развозя бинты, таблетки и градусники потенциальным клиентам. Возможно знак судьбы, а возможно и нет - но в списке развозимых Пьетро предметов оказались ненавистные шприцы, словно напоминая о данном когда-то обещании. А затем началась война. Италию охватил фашизм, страна медленно разрушалась изнутри. По состоянию здоровья Пьетро Кателли не взяли в армию, и он оказался в тылу. Каторжный, но такой нужный труд принёс много опыта: ухаживая за больными и ранеными, он словно прикоснулся к мечте о медицинской профессии.

Война закончилась, когда Пьетро было двадцать шесть, вернувшись в родной городок Комо (что недалеко от Милана), он узнаёт о проводимой государством кампании: правительство максимально поощряет создание мелкого бизнеса, стараясь обходить его слишком большими налогами. Собрав накопленные «ресурсы», Кателли в 1946 году открывает небольшую торговую компанию «Articoli Sanitari e Affini» (санитарно-гигиенические товары) или сокращенно «Artsana». Опыт работы коммивояжером в аналогичной компании пригодился как нельзя кстати. Несколько лет все, чем занималась «Artsana» - это покупала подешевле, и продавала подороже, но поднакопив денег, Пьетро открывает своё производство тех же самых товаров. Теперь «Artsana» стала полностью самостоятельной, и могла сама регулировать цены на продаваемую продукцию.

К этому времени в жизни Кателли наступают изменения - он женится на прекрасной женщине, которая ждёт от него ребёнка. Пьетро был на седьмом небе от счастья, и все его мысли крутились вокруг малыша. Он хотел купить для него лучшую коляску, лучшую кроватку, лучшие... Но, объехав несколько городов Италии, Кателли не нашёл ничего подходящего - вся продаваемая продукция была ужасна, навевая мысли скорее о больничной палате, но никак не о счастливом ярком детстве. Именно в тот момент пришла идея начать производить товары специально для детей.

На дворе стоял 1958 год, когда рядом с Artsana появилась мелкая производственная фирма «Chicco». «Chicco» (зёрнышко) - именно так Пьетро ласково называл своего будущего сына. Первый каталог «Chicco» не набирал и двух десятков наименований, но эффект превзошел все ожидания. Когда на улицах стали появляться люди с яркими детскими колясками, сарафанное радио заработало на полную мощность. Молодые родители хвастались перед друзьями и соседями товарами, купленными в «Chicco» (яркие бутылочки, соски, пелёнки) - спрос нарастал невероятными темпами, и это было только началом. Но для Пьетро Кателли 1958 год ознаменовался более значимым событием - на свет появился его первый сын.

Италия - одно из любимейших мест для туристов. Именно они, поражаясь новаторской продукции «Chicco», распространяли за пределы страны вести о ярких товарах для детей. Так медленно, но верно строился культ «Chicco». Пройдёт ещё несколько лет, и товары фирмы можно будет купить по всей Европе, а Пьетро уже будет счастливым отцом двоих детей, и третим «на подходе». Наблюдая за женой, Кателли посещает новая идея – мы выпускаем всё для детей, но как же их мамы? И тогда «Chicco» берёт новое направление - отныне компания будет производить бельё для беременных и кормящих матерей, специальную косметику и прочее, и прочее… Стоит ли говорить, как восприняли этот ход клиенты.

В июне 1974 Пьетро Кателли получает признание, которого никак не ожидал - президент Италии Джованни Леоне лично выдвигает его на получение звания “Кавалер труда” – высшая награда Италии за заслуги в промышленном, сельском, ремесленном или банковском труде.

В 80-х и 90-х у «Chicco» появляется бесчисленное множество конкурентов, но они никак не влияют на рентабельность компании. На сегодня «Chicco» насчитывает 19 филиалов по всему миру и имеет оборот свыше миллиарда евро. Каталог товаров для детей вмещает более 45 000 наименований, а для беременных женщин – 4 000. На 16 заводах трудятся более 6 000 человек и их труд прекрасен, ибо каждый вносит свою - пусть маленькую, но такую важную лепту, украшая жизнь многих и многих маленьких детей во всем мире.

Пьетро Кателли так и не сумел исполнить детскую мечту - создать шприц полностью не причиняющий боли. Но он дожил до того дня, когда такой шприц появился: в 2002 году японскими учёными была создана игла толщиной всего 0.2 миллиметра.

В 2006 в возрасте 85-ти лет Пьетро Кателли оставил наш мир. Всю свою жизнь он посвятил детям, принимая личное участие в появлении каждой новой линейки продукции «Chicco». Выросший в бедной семье железнодорожников, Кателли за несколько десятилетий стал миллионером, оставив своим детям богатое наследство. Все три сына Пьетро - Франческо, Энрико и Микеле - сегодня являются президентами компании «Chicco», и продолжают дело отца. На этом заканчивается история великого человека, но не заканчивается история бренда «Chicco». Бренда, которому за полувековую историю удалось немного изменить мир и подарить миллионам детей яркое, счастливое детство.