Candy: Скромный семейный бизнес13.05

На фоне большинства производителей бытовой техники Candy смотрится белой вороной: не размещает акции на бирже, не привлекает внешних инвестиций, большая часть производства по сей день находится в Европе. Скромный семейный бизнес на миллиард евро в год.

Из песни слова не выкинешь

В отличие от большинства семейных компаний, создатели Candy не стали называть продукцию именем своей семьи. В компании до сих пор шутят, что Фумагалли – не слишком хороший вариант для названия ни для бизнеса, ни, тем более, продукции.

В этом есть определенное лукавство, поскольку в 1927 году в городе Монц, недалеко от Милана, появились «Механические мастерские Эдена Фумагалли» (Officine Meccaniche Eden Fumagalli). Компания была достаточно известной, поскольку помимо производства станков для нужд итальянских железных дорог, первой в стране наладила производство параболических зеркал. К 1940 году в ней работали почти 100 человек, однако трудности послевоенной жизни заставили основателя и владельца компании (того самого Эдена Фумагалли) задуматься о расширении ассортимента.

Всё решил случай. Один из сыновей Эдена – Энцо (всего в семье было три сына: Низо, Энцо и Пеппино) во время войны служил в Ливии, где был захвачен в плен и отправлен в лагерь для военнопленных в США. Обращались с ними достаточно сносно, и у молодого итальянца была возможность познакомиться с бытом простых американцев.

Вернувшись домой, он с упоением рассказывал об устройстве, самостоятельно стиравшем одежду. Вдохновленные его рассказами отец и братья засели за чертежи. Большая часть технической работы легла на плечи Низо, но только в 1970 году его таланты были по достоинству оценены научным миром, удостоившим его премии Женевского Университета. Однако наиболее ответственная работа досталась жене Эдена – Джузелине. Она тестировала прототипы и без ее одобрения производство не начинали.

В 1946 году на ярмарке в Милане была представлена первая итальянская стиральная машина с лаконичным названием Model 50. Ее название было хитрым рекламным трюком: с одной стороны, оно придавало новой компании солидности (уже пятидесятая модель), с другой, напрашивалась ассоциация с грядущим 1950-м годом, презентуя новый продукт как технику будущего, которую можно купить уже сейчас.

Фумагалли не стали называть машину своей фамилией, выбрав более простое Candy. После войны в Италии была мода на все американское, в том числе музыку. Песня «Candy Candy» стала настоящим хитом, чем и воспользовались Фумагалли. К тому же Candy похоже по звучанию на итальянское candido (белоснежный), что создавало продукции компании дополнительную рекламу.

Начав с производства 30 устройств в месяц (по одной стиральной машине в день) в Candy очень скоро задумались о расширении производства – у семейства были далеко идущие планы.

Семейный бренд с международными амбициями

В 1954 году была выпущена Bi-Matic – первая полуавтоматическая стиральная машина с отжимом. Шесть лет спустя появилась полностью автоматическая модель: ее конструкция предусматривала гаситель колебаний; барабан, вращавшийся со скоростью 550 оборотов в минуту; термостат и целых 10 программ стирки.

  В 1966 году Candy освоила новый вид продукции – начались продажи посудомоечной машины Candy Stipomatic. Однако основой бизнеса оставались стиральные машины – в том же году была представлена улучшенная модель.

Большинство новых направлений были открыты путем покупки соответствующих компаний. Активности Candy на этом поприще можно позавидовать. В 1970 году была куплена La Sovrana Italia – под брендом Candy началось производство кухонных плит. В 1985 году – Zerowatt Italia (холодильники, морозильники, сушилки) и Gasfire Italia – ассортимент продукции пополнился встраиваемой бытовой техникой.

Среди других приобретений Candy: Kelvinator Italia (1971) и Kelvinator UK (1980) – кухонные плиты; Rosieres, Фрация (1987) – кухонные плиты и встраиваемая техника; Mayc-Otsein, Испания (1992) – стиральные машины с вертикальной загрузкой; Iberna, Италия (1993) – холодильники и морозильники.

При этом далеко не все приобретения Candy производят продукцию под этой маркой. Под бдительным оком Candy Group существует не меньше девяти брендов. Несмотря на то, что компания стала первым итальянским производителем бытовой техники, начавшим продавать свою продукцию за пределами страны, ряд рынков были «завоеваны» под другими именами.

В 1995 году была выкуплена Hoover European Appliances. Candy получила права на торговую марку Hoover в Европе (в США и Канаде бренд принадлежит другой компании), пополнившую ассортиментный ряд компании собственными пылесосами.

В 2005 году куплены производственные мощности и права на бренд «Вятка» в России, через год – бренд Jinling в Китае. Осваивая турецкий рынок Candy выкупила в 2007 году местного производителя плит и духовых шкафов и печей Doruk (бренд Susler).

В общей сложности Candy принадлежат 9 заводов (в Италии, Франции, Испании, Англии, России, Чехии, Турции, Китае), ежегодно выпускающих 5,4 млн устройств крупной бытовой техники и 2 млн мелкой.

Гимн компактности

Территориальные интересы Candy распределяются в зависимости от прибыли. В корпоративной табели о рангах Россия занимает второе место после Европы и перед всем остальным миром. Российские продажи приносят компании порядка 5% от общего дохода.

Стиральные машины Candy попали к нам еще в 70-х. Это были единичные поставки через посредников, так что об особой известности говорить не приходилось. Все изменилось с начала 90-х. В 1994-м появился московский офис - и Candy быстро заслужила славу самой маленькой стиральной машины, без особых усилий помещавшейся под раковиной в обычной российской ванной.

Несмотря на то, что в модельном ряду Candy, представленном в России, можно найти и полноценные модели (и не только стиральных машин) имидж производителя миниатюрных устройств никуда не исчез по сей день. Может, потому, что и сама Candy активно использует его в продвижении своих товаров. Специально для России была разработана стиральная машина Candy Grand'O Plus, легко «переваривающая» до 7 кг белья при глубине всего 40 см.

Помимо стиральных машин у нас можно приобрести холодильники, посудомоечные машины, варочные поверхности, духовки, микроволновки, плиты и вытяжки Candy. Особая гордость компании – встраиваемые комплекты Trio (совмещающие в себе варочную поверхность, духовой шкаф и посудомоечную машину) и Duo (духовка + посудомойка). Уникальность предложения позволяет сэкономить меcто на кухне, при этом оснастив ее по последнему слову техники.

Помимо Candy, компания также представляет в России торговые марки Hoover (пылесосы) и «Вятка» (стиральные машины эконом-класса).

Выкупленный в 2005 году кировский завод «Веста», производивший стиральные машины «Вятка», был полностью переоборудован, заменено практически все оснащение. Сегодня здесь производится порядка 200.000 стиральных машин в год. Правда, большая часть стиральных машин Candy до сих пор ввозится к нам из Италии и Испании, т. к. себестоимость изделий, собранных в России из импортных комплектующих, сравнима с продукцией европейских заводов.