|
 Каждую неделю в мире продается около миллиона кукол Барби – по две в секунду. Далеко не каждый производитель может похвастаться подобными темпами. И это при том, что ненавистников у Барби никак не меньше, чем поклонников. Она уже давно перешагнула область игрушек, став не только культурным, но и социальным явлением. Не зря же английское doll («кукла»), по одной из версий происходит от греческого eidolon – «идол».
Тайны семейства Барби
Все началось с небольшой багетной мастерской, принадлежавшей семейству Хендлер – Эллиоту и Рут. Из остатков дерева Рут делала игрушечную мебель, со временем потеснившую рамочный бизнес. В конце войны, вместе со своим компаньоном Гарольдом Матсоном, супруги основали компанию по производству игрушек. Несмотря на то, что Mattel была названа по первым буквам имен мужчин (Mattson и Elliot), своим успехом она обязана женщине.
По легенде, Рут Хендлер заметила, что ее дочь часто играет с плоскими картонными куклами, к которым полагались соответствующие бумажные платьица. Это и натолкнуло ее на мысль о создании объемной куклы-манекенщицы, обладавшей пропорциями взрослой женщины.
 В один прекрасный день Рут появилась в офисе Mattel вместе с небольшой куклой эффектной внешности. Лилли была пластиковой версией одноименного персонажа популярного комикса, выходившего в газете Bild Zeitung после войны. В силу рода деятельности (Лилли была представительницей древнейшей профессии) играли в нее отнюдь не дети. Пластиковую версию коварной соблазнительницы, наряженную в полосатый купальник, таскали в кармане или подвешивали на зеркало заднего вида вполне взрослые мужчины. Несмотря на то, что кукла была существенно изменена (Рут хотела, чтобы она больше походила на подростка) основные черты Лилли угадывались и в Барби. По наследству к ней перешли внушительная грудь, осиная талия, широкие бедра, курчавые волосы и странная форма головы, напоминающая треугольник.
 Откроем еще одну тайну – подобная кукла уже существовала, правда, не в США, а в Западной Европе. И хотя лицензия была куплена вполне официально, на протяжении нескольких десятилетий Mattel тщательно скрывала, что прообраз Барби был привезен Рут толи из Австрии, толи из Швейцарии.
Шокирующая новинка
Новинка была представлена в 1959 году на ярмарке детских товаров в Нью-Йорке. Реакция на столь откровенную для своего времени куклу стала неоднозначной. Вызывающим посчитали все: фигуру, одежду, макияж… По мнению большинства, кукла выглядела слишком взрослой. Этот вопрос, со временем трансформировавшийся в проблему естественности внешнего вида в целом, преследует Барби по сей день. Однако то, что не понравилось родителям, было на ура воспринято детьми. К тому же, первоначальная цена куклы (3 доллара) позволяла ребенку самому скопить нужную сумму и купить куклу даже без участия родителей, ведь именно в пятидесятых на Западе появилось понятие «карманных денег». Matell попала в точку дважды, обеспечив своей «выпускнице» блестящее будущее.
Рут осталась верна и первоначальной идее – на упаковке куклы значилось: «Базовый набор одежды». Все остальное – наряды, аксессуары и многое другое полагалось покупать отдельно. Сопутствующие товары по сей день составляют львиную долю дохода от бренда Barbie, не зря компания занимает четвертое место в США среди производителей женской одежды.
  |
В борьбе за естественность
С первого дня Рут уговаривали внести изменения в куклу, но «мама» Барби сомневалась долго. И хотя большинство оптовых покупателей отказались от нового продукта, телевизионная реклама принесла свои плоды и куклы расходились как горячие пирожки. Наконец, уговоры подействовали, и Барби стала преображаться. Сперва, существенно уменьшилось количество косметики, спустя еще полтора года изменился тип винила, использовавшийся для производства куклы (самые первые Барби с годами покрывались зелеными и голубыми пятнами), а в 1961 кукла получила голубые глаза и легкое полое тело (до этого пустой была только ее голова). Благодаря сотрудничеству с известным изобретателем Джеком Райаном, успевшим потрудиться на Пентагон, разрабатывая крылатые ракеты, у Барби начали сгибаться ноги. К 1972 году кукла стала выглядеть еще естественней. Теперь она смотрела прямо (до этого момента все Барби, как и Лилли, двусмысленно косили в сторону), на лице почти не осталось косметики, выпрямились волосы, и, наконец, еще через пять лет появилось знакомое, округлое лицо и нос кнопкой.
Внешность самой популярной в мире куклы с тех пор не менялась. Более 20 лет Барби была любима и востребована, пока в 1997 году Mattel не объявила о создании новой версии. Очередная кукла получила более широкую талию, уменьшенную грудь и зауженные бедра. Волосы стали более естественного цвета, а приоткрытый рот сменился аккуратной улыбкой. И еще, в начале тысячелетия виниловая красотка лишилась поворачивающейся талии, зато получила пупок.
 Дружная семья
В 1961 году у Барби появился кавалер – в честь младшего сына Хендлеров мускулистого красавца нарекли Кеном. Виниловый ухажер больше 40 лет ждал руки Барби, но свадебные колокола так и не прозвучали. В 2004 году Mattel объявила о том, что влюбленные решили расстаться: «Они останутся друзьями, но устали друг от друга и собираются исследовать новые горизонты». Пока газеты судачили о размолвке звездной пары, в жизни Барби появился австралиец Блэйн.
Первоначально Mattel выпустила два варианта куклы – блондинку и брюнетку. Но вторая продавалась хуже, поэтому темные волосы остались на долю многочисленных родственников и друзей куклы: в 1963 году у Барби появилась приятельница Мидж (позднее была выпущена ее «беременная версия»), а в 1964 – сестренка Скиппер. Со временем родственников и друзей становилось все больше (к концу 2000 года насчитывалось 8 родственников, больше 70 друзей и 43 домашних любимца). По традиции, новые куклы получали имена внуков и внучек Рут Хендлер.
 Несмотря на бурную личную жизнь, все это время Барби активно строила карьеру. За полвека она успела сменить более 100 профессий: от астронавта до сотрудника «Макдональдса». Кукла успела побывать: дайвером, палеонтологом, врачом, пилотом истребителя, няней, редактором модного журнала, студенткой, музыкантом и даже послом ЮНИСЕФ! По словам Рут Хендлер: «Барби всегда показывала, что у женщины есть право выбора».
Игрушечные войны
Столь популярный продукт просто не мог избежать копирования. Сегодня почти в каждой стране мира есть своя версия знаменитой куклы: французская Карин Мишель, мексиканская Фрида Кало (не только очень похожа на знаменитую художницу, но и «носит» аутентичные платья), продукция китайской M & C Toy Centre Ltd., отечественные Кристины и Вероники и даже мусульманская Фулла (хиджаб и розовый молитвенный коврик в комплекте) – все они в той или иной степени повторяют американку Барби.
Но, несмотря на многообразие «двойников», Mattel до определенного момента не испытывала особых проблем от их присутствия на рынке, во всяком случае, ни о какой серьезной конкуренции говорить не приходилось. Гром грянул с появлением кукол Bratz от MGA Entertainment. Большеголовые малышки в мгновение ока стали популярны, отъев от пирога Mattel внушительный кусок родительских денег. Некоторые аналитики напрямую связывали финансовые потери компании с появлением «мозговитого» конкурента.
 Однако Mattel нашла таки повод поквитаться с соперником. Дизайнер Картер Брайант, разработавший концепцию и эскизы первых кукол Bratz, до сентября 2000 года трудился на Mattel. За время своей работы он сделал несколько черновых набросков будущих кукол (в фирменном блокноте Mattel), которые и стали главным доказательством в судебном разбирательстве компании против MGA. По решению суда от 3 декабря 2008 года MGA запрещались производство и продажа, а также использование самого бренда Bratz. Вдобавок Mattel должна была получить порядка $100.000.000 компенсации. Однако в июле 2010 года Апелляционный суд США отменил предыдущее решение с весьма «обидной» для Mattel формулировкой: «Компания не может обладать правами на всех модных кукол, одетых по-современному и выглядящих дерзко и своевольно. Это не те идеи, которые могут быть защищены авторским правом».
Но, не смотря ни на что, Барби шествуют по миру, покоряя вообрежание миллионов детей. В нее играют, ее любят, собирают коллекции друзей и родственников, тратят деньги на новую одежду и убранство розовых домиков. Виниловая красотка до сих пор остается одной из самых продаваемых игрушек, прочно заняв свое место в сердцах маленьких модниц всех возрастов и вероисповеданий.
Обсуждение статьи>>
Информация на этой странице защищена авторскими правами. При использовании любых материалов сайта прямая гиперссылка обязательна.
|