ASKO: Многоликий швед19.05

На одну, небольшую по российским мерам территории, Швецию приходится сразу два всемирно известных производителя бытовой техники. Один из них – Electrolux – хорошо известен у себя на родине, с другим все немного сложней. Бытовая техника ASKO появились в шведских магазинах чуть больше года назад, аккурат к 60-летию компании.

Уж порадовал, так порадовал

По легенде, история компании началась с желания одного молодого человека порадовать свою маму. Житель небольшого шведского городка Вара Карл-Эрик Андерсон выбрал для этого не самый тривиальный способ: в 1950 году он придумал и собрал для своей матери стиральную машину.

Чтобы подарок соответствовал ожиданиям, Карлу-Эрику пришлось решить непростую задачу. Стиральная машина должна была быстро нагревать воду, эффективно отстирывать грязь и обладать режимом отжима. Для надежности ее барабан решили сделать из нержавеющей стали.

Важным (видимо, для мамы) был и момент экономии. Машинка должна была бережно относиться к расходу воды и электричества. В те времена, далекие от современных экологических тенденций, этот вопрос был чисто практическим. Андерсоны, будучи фермерами, отличались хозяйственностью и рачительностью.

Порадовав маму, Карл-Эрик решил осчастливить своим изобретением всех желающих. С этой целью он построил на территории своей фермы фабрику по производству стиральных машин.

Но, то ли маме не хватало в хозяйстве не только стиральной машины, то ли Карл-Эрик оказался уж слишком предприимчивым, уже в 1952 году ассортимент расширился за счет производства бытовых холодильников.

Специально для этого был открыт второй завод в финском городе Лахти. Спустя год там начали производить и стиральные машины, а в 1972 году – кухонные плиты.

Завод в Варе тоже не простаивал. В дополнение к производству стиральных машин, в 1967 году здесь начали делать посудомоечные, а в 1975 году – сушилки. К 1967 году компания перешла на производство полностью автоматических стиральных машин и начала поставлять свои товары на экспорт.

К вопросу о «финском плотнике»

В некоторых статьях (по большей части, русскоязычных) Карла-Эрика ошибочно называют «финским плотником». Доподлинно неизвестно, владел ли основатель компании столярным ремеслом, но то, что по национальности он был чистокровным шведом, не подлежит сомнению. Впрочем, «финский плотник» в истории компании действительно был, именно в его честь она и носит сегодня название ASKO. Но обо всем по порядку.

Первоначально компания Карла-Эрика носила название Junga Verkstader. Однако, после того как 1978 году производство было куплено шведской ASEA, специализировавшейся в области энергетики, ее переименовали в ASEA Cylinda. В дальнейшем, когда ASEA объединилась со швейцарской Brown Boveri Corporation, название трансформировалось в ABB Cylinda (ASEA + Brown Boweri).

И только в 1988 году, когда компания перешла к финскому производителю мебели, она получила свое нынешнее название в честь нового владельца – ASKO. Именно такую фамилию носил финский плотник, основавший компанию по производству мебели за полвека до того, как Карл-Эрик основал свою.

В Швеции торговую марку ASKO решили не использовать для бытовой техники, сохранив старое название – Cylinda. Новый бренд был предназначен для продукции, поставлявшейся на экспорт. В конце 90-х «мебельную» ASKO постигла реорганизация, в ходе которой было принято решение отказаться от дополнительных направлений вроде бытовой техники. Ее производство, вместе с правом использовать название ASKO, было продано итальянской Antonio Merloni Group (бытовая техника Ardo).

А вот торговая марка Cylinda досталась другой компании, хотя ASKO и продолжала заниматься ее производством. Лишь в 2009 году компания «вернулась» на родину под собственным именем. Как были улажены возможные спорные вопросы (ведь бытовая техника Cylinda живет и здравствует по сей день) осталось неизвестным.

В 2010 году ASKO отметила свое 60-летие и вновь сменила владельца. Antonio Merloni рассталась со своим скандинавским активом, уступив его югославской Gorenje.

Качество, дизайн, экологичность

Сегодня торговую марку ASKO можно найти на самых разных устройствах: заводы компании в Швеции и Финляндии производят практически полный ассортимент домашней и профессиональной бытовой техники. Основная часть продаж приходится на холодильники, посудомоечные и стиральные машины – которые экспортируются в более чем 20 стран мира. Несмотря на то, что основными рынками являются скандинавские страны, Северная Америка и Австралия – бытовая техника ASKO хорошо известна и в России.

Большая часть российских приверженцев марки обитает в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Благодаря близости к Финляндии и относительной легкости пересечения границы, в северной столице довольно много устройств, произведенных на заводах ASKO, в том числе и под брендом Cylinda. Любопытно, что львиную долю составляет бытовая техника, бывшая в употреблении, а теперь верой и правдой продолжающая служить уже новым владельцам.

Как и покупателей в других странах, россиян привлекает «качество, дизайн и экологичность» – именно их ASKO выбрала в качестве основных конкурентных преимуществ своей продукции. Последний пункт для нас не столь актуален, если не учитывать тот факт, что прямым следствием «экологичности» является «экономичность».

Помимо соответствия продукции и производственной базы многочисленным экологическим нормам, компания может предоставить и более наглядные примеры заботы об окружающей среде и кармане своих клиентов. Техника ASKO – один из лидеров по экономичности потребления энергии, воды и моющих средств. Особенно хорошо это заметно на примере посудомоечных машин.

В свое время ASKO выступила одним из инициаторов весьма интересного исследования, доказавшего, что мытье посуды в машине экономичней ручной мойки. При мытье 12 комплектов посуды (хорошо посидели!) можно потратить до 300 литров воды. Это если не закрывать кран. В посудомойках ASKO на помывку того же количества посуды еще в 1979 году уходило всего 60 литров, спустя 20 лет – 17, а в современных моделях (один из лучших показателей на рынке) – менее 10 литров (D5893 XXL, D5152).

Большое внимание уделяется качеству устройств. При разработке они проходят жесточайшее тестирование. Например, образцы стиральных машин непрерывно работают по 10.000 часов (соответствует 20 годам домашней эксплуатации). Причем тестируются не только основные функции, но и дополнительные. Сколько раз можно будет открыть и закрыть дверцу посудомоечной машины, не опасаясь за сохранность петель и закрывающего механизма? Специалисты ASKO гарантируют, что с их продукцией это удастся сделать минимум 300.000 раз (40 ежедневных открываний в течение 20 лет).

Стремясь сделать свою продукцию еще более надежной, ASKO отдает предпочтение нержавеющей стали, а не вездесущему пластику, и снабжает бытовую технику дополнительными функциями защиты. Только у ASKO стиральные машины комплектуется сразу четырьмя амортизаторами (W6564W, W6984W). Помимо логичного улучшения устойчивости, это ноу-хау также способствует увеличению срока службы машины.

За внешний вид продукции ASKO отвечает шведское дизайн-бюро Propeller, одно из ведущих в Северной Европе. Причем под дизайном в этом случае понимается не только внешний вид, но и удобство использования.

Это особенно важно, учитывая, что заявленный срок службы тех же стиральных машин ASKO составляет 15 лет (в противовес большинству других производителей – 7-10 лет). Спокойствие и функциональность шведского дизайна позволят без проблем пользоваться устройством, они никогда не выйдут из моды и вряд ли начнут раздражать – даже за полтора десятилетия.