|
В отличие от традиционных историй успеха, популярность торговой марки Ariston началась с фактического раскола компании.
Семейный бизнес
В январе 1970 года Аристиде Мерлони разделил основанную им за 40 лет до этого компанию между своими сыновьям и фактически отошел от дел.
Наследство, доставшееся Франческо, Антонио и Витторио, было куда больше завода по производству весов, открытого их отцом в 1930 году. Понадобилось почти 10 лет, чтобы новая компания встала на ноги и закрепилась на итальянском рынке.
 Настоящий толчок к развитию она получила только в середине 1940-х. Состояние коммунального хозяйства Италии после окончания Второй Мировой войны было хуже некуда и уловивший направление ветра Аристиде добавил в ассортимент производимой продукции газовые баллоны, а потом и водонагреватели. Столь странное на первый взгляд «соседство» объяснялось очень просто — при производстве баллонов и нагревателей использовалась одна и та же форма для заготовок.
Клиентами Merloni были другие компании, так что до поры необходимости в дополнительной торговой марке не возникало. Лишь в начале 60-х, с расширением производства за счет газовых плит, появился бренд Ariston. «Говорящее» название (в переводе с греческого ariston – «успешный, наилучший») не только напоминало имя основателя компании и свидетельствовало о качестве производимой техники, но и словно фиксировало десятилетия успешного и динамичного роста.
Когда в декабре 1970 года Аристиде Мерлони погиб в автокатастрофе, перед его сыновьями встал вопрос о том, что делать дальше. Почти пять лет они продолжали работать вместе, после чего было принято решение о разделении компании (хотя каждый из трех братьев и занимался отдельным направлением, до этого момента Merloni представляла собой единое целое).
Слияния и поглощения
Франческо возглавил производство водонагревательного оборудования (Merloni Termo Sanitari), Витторио получил бытовые приборы (Merloni Elettrodomestici), Антонио достались весы и газовые баллоны (Antonio Merloni S.p.A.). И хотя права на использование бренда Ariston поделили между собой два первых брата (Антонио ничего не оставалось, как придумать собственную торговую марку – в 1978 году он зарегистрировал бренд Ardo) именно Витторио принадлежат лавры человека, сделавшего бренд всемирно известным.
Несмотря на то, что доставшееся Витторио подразделение по производству кухонных плит и холодильников было одним из самых прибыльных, будущее компании было довольно туманным. В Европе правили бал немецкие компании, так что итальянские производители об импорте своих изделий даже и не помышляли. Да и родной для Merloni Elettrodomestici итальянский рынок был отнюдь не пустыней.
Однако последовательный ряд маркетинговых и финансовых мероприятий позволили компании не только нарастить производство (за тридцать лет оно выросло в 20 раз), но и начать скупать конкурентов. В 1989 году был приобретен итальянский Indesit, превосходивший Ariston по продажам почти в полтора раза. Через год в состав компании влился французский Scholtes. Наконец, была куплена компания, выпускающая бытовую технику под брендом Hotpoint.
Четыре бренда стали той основой, благодаря которой сегодня компания занимает третье место по объему продаж в Европе. И хотя в 2005 году она переименована в Indesit Company (была использована торговая марка, более известная за пределами Италии) Ariston принадлежит немалая доля этого успеха. Недаром в некоторых странах часть бытовой техники Indesit продается под брендом Ariston.
Наши идеи для Вашего дома
Именно Ariston стала одной из первых торговых марок, чьи владельцы провозгласили принцип использования технических инноваций для облегчения жизни людей при жестком контроле стоимости конечного изделия. Этот принцип нашел свое отражение в философии компании, сформулированной Аристиде Мерлони еще в 1967 году: «Ни одна индустриальная компания не может считаться эффективной, если не способствует делу социального прогресса» («There is no value in any industrial enterprise unless there is also commitment to social progress»). Неудивительно, что для миллионов хозяек Ariston стала синонимом качественной и доступной бытовой техники.
В 2007 году три десятилетия совместного владения торговой маркой Ariston завершились. Права на ее единоличное использование отошли к компании Франческо (MTS-Group). Так что сегодня под маркой Ariston выпускаются исключительно водонагреватели, отопительные котлы и кондиционеры.
Толчком к этому событию послужило объединение потенциала британской торговой марки (Hotpoint) и традиций итальянской (Ariston) в единый бренд Hotpoint-Ariston, под которым с этого времени и выпускается бытовая техника. Обновленная торговая марка получила новый слоган, созвучный первоначальному – «Наши идеи для Вашего дома».
Сегодня под маркой Hotpoint-Ariston производится широчайший ассортимент бытовой техники. Стиральные и сушильные машины, холодильники и морозильники, посудомойки, кухонные плиты, варочные поверхности, духовки, вытяжки… При желании можно собрать полный комплект бытовой техники одной марки. Тем более, что в ассортименте как встраиваемые, так и отдельно стоящие бытовые приборы.
Столь широкий спектр продукции требует соответствующих производственных мощностей. Сегодня компания владеет 16 заводами:
1. Италия: восемь заводов (устройства для приготовления пищи, стиральные машины, холодильники, посудомоечные машины)
2. Польша: четыре завода (устройства для приготовления пищи, стиральные машины, сушилки, холодильники, посудомоечные машины)
3. Великобритания (стиральные машины)
4. Турция (холодильники)
Два завода работают в России, где техника Ariston впервые официально появилась еще в 1993 году. Наша страна является для Indesit Company одним из крупнейших рынков сбыта (до четверти всей производимой техники).
Сегодня в России выпускаются холодильники Indesit и вся линейка отдельно-стоящих машин Hotpoint-Ariston. Экспортируются только стиральные машины Aqualtis, славящиеся своей экономичностью и заслужившие сертификат Woolmark Platinum Care, официально подтверждающий возможность стирки одежды с маркировкой «Только для ручной стирки».
Также планировалось открыть в России завод по производству кухонных плит, но в 2009 году его запуск был перенесен. Заниматься этим вопросом будет уже не Витторио, а его сын – Андреа Мерлони, сменивший отца на посту президента компании в 2010 году. На этот раз обошлись без разделения компании.
Обсуждение статьи >>
Информация на этой странице защищена авторскими правами. При использовании любых материалов сайта прямая гиперссылка обязательна.
|